中国萌(打造红遍全球的吉祥物IP) 本书特色

本书通过对吉祥物IP的经济分析，揭示了创意经 济的本质特征。我们正处在一个创新、创意蓬勃兴起 的伟大时代。新事物层出不穷，新经济不断涌现。跨 越物质匮乏的短缺时代之后，人们的精神需求向着社 会交往需求、自我价值实现需求不断攀升，社会生产 形态不断改变。本书对吉祥物IP的分析启示我们，商 机无处不在，关键在于有发现商机的眼光。创意经济 背后是企业家才能，企业家的创新能力既靠先天禀赋 ，也有赖于后天学习。

中国萌(打造红遍全球的吉祥物IP) 内容简介

全书介绍国内外知名的城市吉祥物、独立卡通形象、文化类品牌、潮流品牌、公共类吉祥物等经典案例 ; 全方位阐述吉祥物IP设计的思路和要点, 包括吉祥物等身形、五官、表情、色块、场景和情绪等, 突出吉祥物的独特形象和品牌效应 ; 整理分析了吉祥物IP的商业应用实践案例, 包括熊本熊、皮卡丘、史努比、夏萌猫、伊文兔、张小盒、NBA吉祥物等 ; 分析了吉祥物IP的知识产权案例, 针对规范使用吉祥物IP知识产权提出建议, 推动国内吉祥物IP知识产权保护和发展。

中国萌(打造红遍全球的吉祥物IP) 目录

章 What：什么是吉祥物IP
节 吉祥物的内涵和发展考察
第二节 IP的概念和运营
第二章 Why：为什么要打造吉祥物IP
节 价值丰厚，回报显著
第二节 用户青睐，消费升级
第三节 印象深刻，触发情感
第四节 亲切无害，柔化传播
第五节 可控性强，配合度高
第六节 生命无限，可供再造
第三章 Who：有哪些特别的吉祥物IP
节 独立吉祥物IP
第二节 媒体吉祥物IP
第三节 商业企业吉祥物IP
第四节 潮流品牌吉祥物IP
第五节 公共组织吉祥物IP
第六节 盛事活动吉祥物IP
第四章 How：如何打造吉祥物IP
节 塑造形象，丰富内容
第二节 赋予人格，抵达认同
第三节 社交连接，乘数效应
第四节 制造事件，引爆热点
第五节 尊重周期，价值重塑
第五章 Where：哪些是吉祥物IP的商业场景
节 二次元场景
第二节 三次元场景
第三节 IP运营平台场景
第六章 When：吉祥物IP何时拥有商业机会
节 社会环境和行业趋势
第二节 吉祥物IP的人气和发展周期
第三节 授权合作与跨界时
第四节 授权合作的风险及规
参考文献

艺术 工艺美术

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