文化市场学 本书特色

《文化市场学》：普通高等教育“十一五”国家级规划教材

文化市场学 目录

**章 文化市场导论**节 文化的含义及特征第二节 文化产品的形式与功能第三节 文化商品的概念及属性第四节 文化产业的界定与构成第五节 文化市场的分类及功能第二章 文化市场沿革**节 古代文化市场第二节 近代文化市场第三节 现代文化市场第四节 当代文化市场第三章 文化商品市场**节 图书、报纸和期刊市场第二节 音像和软件市场第三节 美术和文物市场第四节 邮币卡市场第五节 花卉和宠物市场第六节 娱乐用品市场第四章 文化服务市场**节 演出和娱乐市场第二节 展览和旅游市场第三节 电影和影像市场第四节 广播、电视和网络市场第五节 教育和咨询市场第六节 广告和设计市场第五章 文化资源市场**节 自然资源市场第二节 人文资源市场第三节 文化物质市场第四节 知识产权市场第五节 文化人才市场第六节 文化资本市场第六章 文化市场环境**节 人口与自然环境第二节 经济与技术环境第三节 政治与法律环境第四节 社会与文化环境第五节 竞争与协作环境第七章 文化市场需求**节 市场需求概述第二节 文化消费需求规律第三节 影响文化消费行为因素第四节 文化消费行为决策过程第八章 文化市场细分**节 市场细分概述第二节 文化市场细分依据第三节 文化细分市场选择第四节 文化目标市场定位第九章 文化市场产品**节 市场产品概述第二节 文化产品组合第三节 文化产品品牌第四节 文化产品包装第五节 文化产品上市时机第六节 文化产品生命周期第十章 文化市场价格**节 市场价格概述第二节 文化产品定价依据第三节 文化企业定价方法第四节 文化企业定价策略第十一章 文化市场渠道**节 市场渠道概述第二节 文化产品分销渠道第三节 文化产品分销组织第四节 文化企业分销策略第十二章 文化市场促销**节 市场促销概述第二节 人员推销第三节 非人员推销第四节 文化企业促销策略第十三章 文化市场调研**节 市场调研概述第二节 文化市场调查第三节 文化市场分析第四节 文化市场预测第十四章 文化市场开发**节 文化产业开发第二节 文化消费群体培育第三节 国际文化市场开发第十五章 文化市场管理**节 市场管理概述第二节 市场经营规范第三节 文化行政管理第四节 经济行政管理第五节 社会行政管理第六节 刑事法律制度

文化市场学 节选

《文化市场学》在我国首次全面、系统地界定文化产业和文化市场的范围；将文化市场划分为文化商品市场（图书、报纸、期刊、音像、软件、美术、文物、花卉、宠物和娱乐用品）、文化服务市场（演出、娱乐、展览、旅游、电影、影像、广播、电视、网络、教育、咨询、广告、设计）、文化资源市场（自然资源、人文资源、文化物资、知识产权、文化人才、文化资本）三个子体系30余个子市场，全面系统地阐述了文化市场营销与管理应用理论。《文化市场学》共设15章：文化市场导论和沿革，文化商品、文化服务和文化资源市场，文化市场环境、需求、细分、产品、价格、渠道、促销、开发和管理，总计42万字。《文化市场学》为我国高等院校文化产业管理专业提供了*新版本的教科书，对我国文化产业的经营管理人员和文化、旅游、广告、体育、新闻出版、广播影视、信息通迅、教育培训等行业行政管理人员具有一定的应用价值。

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插图：二、文化的分类文化按照一定的标志进行分类，可以有多种的文化类型。通过对文化的分类，有助于我们从各种角度和不同层次全面地了解文化现象。（一）按民族特征划分文化按民族特征分类，可有汉族文化、藏族文化、蒙古文化、印度文化、希腊文化、阿拉伯文化、日耳曼文化、西班牙文化、印第安文化等。民族文化无疑是人类文化中最为古老的一种，它标志着具有民族特色的传统文化。不同的民族有着不同的语言、文字、风俗、习惯、艺术、宗教观念、价值取向等。民族文化反映的是一个民族的文明发展史，每个民族都有自己的一份骄傲与辉煌。在人类历史的长河中，由于战争、掠夺等种种原因，有的民族衰落了，有的民族消亡了，而新的民族不断产生，新的民族文化不断兴起、不断丰富。部族本是人类早期赖以生存的必要社会保证，即使进入现代社会，民族依然是人类文明必不可少的组织形式、生存方式。因此，民族文化作为一种历史形态，不仅不会自然消亡，而且会在各个民族文化继承、碰撞、交流的过程中不断发展。（二）按国家特征划分文化按国家特征分类，可有中国文化、日本文化、伊朗文化、埃及文化、美国文化、俄罗斯文化、墨西哥文化、新西兰文化等。国家文化又称国民文化，它标志一个国度内一个民族或是多个民族的共同文化，不同的国民有着自己区别于其他国民的特殊的生活方式、思维模式、价值尺度、审美情趣、情感意向和心理素质等。国家文化是一种强力文化，因为国家本身就是强力性组织。国家作为与公民生活最为密切的政权组织形式，自然会形成超出民族文化之外的国家文化。欧洲一些国家虽然同族同派，却因国别不同而形成不同的文化品格。比如，英国人的务实精神、法国人的浪漫性格、德国人的团队作风，都各自具有极其鲜明的文化风格。

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