第二节 文化创意产业与广告产业的关联性
一、文化创意产业与广告产业的关系辨析
二、广告是文化创意产业之“秀”
第三节 文化创意产业与广告产业的交互融动
一、“文化创意”需要全力开发自身的产业功能
二、广告产业中文化创意缺失的表征
第四节 文化创意升级广告品牌永远是刚需
一、“重要的事情说三遍”不是重复而是升级
二、文化创意产业提升广告产业的社会地位
第六章 “文化创意 ”广告业融合发展的路径
**节 中华优秀传统文化是广告创意的主导性资源
一、中华优秀传统文化给予广告创意肥沃的土壤
二、中华优秀传统文化的内容价值与符号表征
三、中国元素是我国广告文化创意的主要物料
第二节 数媒环境下广告产业的新形态
一、数字媒介环境下品牌的年轻化与IP化
二、数字营销传播效果中的文化体验
第三节 科技发展对文化创意与广告业的驱动力
一、科技发展的客观性与“双刃剑”作用
二、科技发展对广告文化创意的影响
三、新语境下文化创意对广告业升级的质化作用
主要参考文献
后记

文化创意+广告业融合发展 作者简介

高萍，北京印刷学院传播学硕士点导师，传播学学科广告传播方向学术带头人，北京师范大学哲学硕士，中国广告协会学术委员会学术委员。曾联合创办北京联合大学广告学院并任院长以及学科带头人。主要研究方向：广告营销传播、当代媒介素养、公益和商业品牌推广等。曾出版国内第一本公益广告学术专著《公益广告初探》、主编普通高校“十一五”国家级规划教材《广告策划与整合传播》、以及《广告媒介》《“批判”传播学——兼析传播学、新闻学、广告学之学科关系》《当代媒介素养十讲》《广告教学与实践模块建构研究》《数字新闻案例与教学研究》等多本学术专著和CSSCI论文等300余万字。

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