手机淘宝运营策略、技巧与案例 本书特色

全书涵盖了移动电商运营策略的重点知识，包括：创业的艰辛、店铺运营日常工作策略、手机淘宝关键词选词实操、移动电商的逻辑思维、店铺流量来源结构布局、移动电商发展趋势报告等，既有移动电商平台的逻辑说明，也有对移动电商运营实操详尽的解读，帮助学员学会移动电商运营策略及逻辑技巧，掌握店铺移动电商运营规则，从而带动店铺移动电商搜索权重.本书的特点是选择一线运营人员需要掌握的移动电商平台搜索核心规则，结合实际的移动电商运营策略，短期内让读者对移动电商有一个全新的了解。

手机淘宝运营策略、技巧与案例 目录

第1 章 淘宝的趋势变化.........................................1
1.1 创业维艰..................................................................... 2
1.2 为什么创业..................................................................3
1.3 产品调查和产品定位.....................................................4
1.4 资金......................................................................... 10
1.5 人才......................................................................... 14
1.6 电商运营人员的日常工作............................................. 17
1.7 电商运营人员成长的五个阶段...................................... 24
1.8 靠谱的运营人员的核心共同点...................................... 28
第2 章 手机淘宝关键词选词实操技巧.................... 30
2.1 浅析移动电商............................................................. 31
2.2 关键词对宝贝的重要性................................................ 32
2.3 关键词策略................................................................ 34
2.4 关键词选词实操技巧 .................................................. 35
2.5 手机淘宝关键词布局注意点......................................... 49
第3 章 移动电商的逻辑思维和技巧....................... 51
3.1 电商运营的3 种关键性思维方式 .................................. 52
3.1.1 杠杆化思维..................................................... 52
3.1.2 流程化思维..................................................... 53
3.1.3 精细化思维..................................................... 55
3.2 无线搜索引擎漏斗模型................................................ 58
3.3 无线搜索引擎漏斗模型层级构成要素............................. 59
3.4 手机淘宝首页流量的构成............................................. 63
3.4.1 手机淘宝首页流量的入口.................................. 64
3.4.2 手机淘宝首页流量的五种展现形式..................... 65
3.4.3 进入手机淘宝首页流量池的要求........................ 65
3.5 手机淘宝的优化策略................................................... 69
3.6　手机淘宝首页流量和直通车之间的关系......................... 82
3.7　手机淘宝搜索破局思路................................................ 84
第4 章 店铺流量运营策略.................................... 86
4.1 店铺流量来源............................................................. 87
4.2 流程化结果分析......................................................... 94
4.3 流量工作内容分解...................................................... 94
4.4 做好直通车的技巧...................................................... 96
4.5 直通车推广的思路分析................................................ 97
4.6 直通车推广流程解析（七步法）..................................... 98
4.6.1 **步：选款................................................. 98
4.6.2 第二步：基础优化......................................... 100
4.6.3 第三步：挖词、选词、加词............................ 102
4.6.4 第四步：基础设置......................................... 102
4.6.5 第五步：创意主图设计、创意主图点击率PK.... 103
4.6.6 第六步：关键词的拓展................................... 104
4.6.7 第七步：优化关键词...................................... 105
4.7 店铺流量结构的优化策略........................................... 106
第5 章 关键词运营策略..................................... 112
5.1 关键词排序.............................................................. 113
5.1.1 紧密排列优先展示原则................................... 114
5.1.2 顺序影响原则................................................ 115
5.1.3 偏正组合原则................................................ 117

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