传媒品牌创建与营销 目录

导言　论传媒品牌
**章　品牌栏目策划与打造
**节 打造品牌栏目的前提
第二节 品牌栏目的策划
第三节 品牌栏目的创新
第四节 品牌打造的误区
第二章　品牌栏目营销与策略
**节 媒体的市场营销观念
第二节 媒体的市场营销策略
第三节 媒体的市场营销操作
第四节 媒体的市场营销原则
第三章　国内品牌栏目市场表现
**节 新闻性品牌栏目地位稳固
第二节 公共性品牌栏目雅俗共赏
第三节 文娱性品牌栏目各领风骚
第四节 国内品牌栏目的营销之道
第四章　国内品牌栏目创建纪事
**节 让中国电视亮出名牌——评首届中国电视栏目“双十佳”
第二节 为开创广播新纪元呐喊助威——评首届中国广播十佳栏目
第三节 广播电视媒体事件大写真——首届“特别节目”政府奖评选纪事
第四节 打开广播品牌营销的密码——2004年度广播文艺名栏目追记
第五节 品牌创建进入营销时代——2005中国广电品牌栏目创建纪事
第六节 品牌栏目评价与受众调查的相关性第五章广播频道品牌整合营销
**节 尽快站在世界传媒*前沿——建言“中国之声”
第二节 构建都市人的精神家园——为广东电台城市之声开播5周年而作
第三节 东莞广播启示录
第四节 城市广播经营方略
第五节 打开北京电台经营广播的问号
第六章　广播专业品牌创建与可持续发展
**节 手段开拓及经营模式的三次裂变——从经济广播谈起
第二节 文艺广播的时代特征及其演进趋势
第三节 交通广播再发展的支点和空间
第四节 努力打造对象人群的精神家园——青少年广播栏目个案剖析
第五节 对台湾广播影响力的诉求
第六节 国际广播的全球化思维
第七章 电视频道品牌经营策略
**节 央视新闻频道的构建与发展
第二节 区域性新闻频道的构建与运营
第三节 省级卫视频道的竞争策略
　……
第八章　电视栏目品牌成长研究
第九章　品牌栏目年度发展报告
第十章　国际品牌栏目市场前瞻
附录一　传媒品牌打造：纪念《焦点时刻》开播十周年
附录二　仅有眼泪和隐情是不够的
附录三　首届中国广播影视大奖“十佳新闻栏目”获奖评语
跋语　存于消费时代的品牌理想

传媒品牌创建与营销 节选

**章　品牌栏目策划与打造
中国广播电视目前正处于激烈震荡的改革环境之中，品牌栏目作为竞争力、吸引力、亲和力和信任度的象征，已经成为媒体生存和实现突围的途径。作为一种引自市场的概念，品牌栏目的策划与打造需要与市场相贯通的一系列专业化运作。这种运作要求首先对栏目在市场调查的基础上作出科学的定位，以确立栏目的目标及属性等方向性问题，而后是针对特定受众群体进行有效的策划。从规律上说，文化产品只有通过市场来决定生产，即“以销定产”，才能实现良性循环，进而形成品牌。品牌栏目不一定是视听率*高的某个栏目，而是视听率、满意度、必看性和美誉度综合作用的产物，它一般要有稳定的收视群体，能够吸引稳定的广告客户，占有足以能维持自身可持续发展的市场份额。
品牌栏目在打造过程中，会建立稳定的技术标准和生产模式，并形成独特的文化品位和艺术风格，以保证按标准化进行批量生产，达到维持品牌信誉和市场占有（乃至扩张）的需求。
　　**节　打造品牌栏目的前提
目前，我国有1250多个电视频道，每天播出数万小时的节目，使得电视犹如一个庞大的超市，在信息过剩、供求失衡的背景下，如何整合各类资源，实行集约化经营，便成为实现品牌突围的前提。
　 一、整合注意力资源
　电视栏目是以市场为生存前提的，受众的需求构成潜在的消费导向，使得打造品牌栏目必先研究市场动态，研究受众需求，以此决定品牌发展的方向。
在品牌时代，以生产者为中心的推销理念已不适应开放性市场经济的要求，而代之以受众为中心的节目营销理念。一般而言，推销是指节目生产不考虑市场需求，生产出来便交付推销员强行推销，至于推销绩效则无人问责。而营销则要建立在注意力资源整合的前提下，对将要投入市场的产品进行多次定位磨合，进行多次模具调摆和锁定，待取得一系列能够达到市场*大效益的数据并确定服务方向后，再进入规模化生产。
　……

传媒品牌创建与营销 作者简介

张君昌，高级编辑，现任中国广播电视协会秘书长助理、学术部主任、播音主持委员会常务副理事长，《中国广播电视理论动态》主编、《中国厂播电视学刊》编委，兼任中国传媒大学、四川大学客座教授等职。
长期从事传媒教育与传媒理论研究，其早期参与创作的作晶曾获中国电视奖、中国新闻奖一等奖；担任多项全国性大奖评委及科研成果鉴定人；近年连续发表《中国广播电视品牌蓝皮书》和《品牌栏目年度发展报告》；出版著作20多部，发表论文200余篇，累计百万多字。2001年荣获全国百优广播电视理论工作者称号，其传略入选国家广电总局编纂的《广播电视人物辞典》等多部大型辞书。

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