惠恭健<BR>
[内容提要]本文以江苏无锡阳山镇为研究个案，采用实证研究的方式，考察苏南农民对媒介的接触使用、认知态度以及愿望需求。旨在了解和把握当前农村媒介环境的改变和特征。调查结果表明，苏南农村受众的媒介接触与使用产生了新的变化和特点，这种变革也对大众媒介产生了新的影响。在新农村建设的新形势和新要求下，社会各界需要及时提出相应的建议和策略，以推进我国农村受众、大众媒介和农村社会的协调发展。<BR>
[关键词]苏南农村受众 媒介接触 实证研究<BR>
[作者简介]惠恭健，江南大学教育学院讲师<BR>
一、研究缘起<BR>
建设社会主义新农村，是党中央贯彻落实科学发展观、构建和谐社会的重大战略部署，是我国现代化进程中的重大历史任务。2006年2月，中央提出了《中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》，其中还特别提到了“加强舆论宣传，努力营造全社会关心、支持、参与建设社会主义新农村的浓厚氛围”。这表明，大众媒介已成为推进新农村建设的重要力量和必要组成，对加快我国农村现代化进程意义重大。 在这样的宏观背景下，新农村建设与大众传媒的关系研究已成为近年来传播学界研究的热点。但此间，这一热点中有关农村受众媒介接触与使用的研究显得较为薄弱，而且存在着定性研究多而定量研究少、个案研究多而比较研究少的不足；同时，专门针对苏南地区农民的媒介接触研究十分鲜见，对该地区农民媒介接触行为的变化和特点知之甚少。这些，都将制约我们对新农村建设语境下农民、大众媒介和农村建设三者间协调发展的认识、思考和实践

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