应对媒介融合:新环境下的电视节目营销

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应对媒介融合:新环境下的电视节目营销

应对媒介融合:新环境下的电视节目营销

作者:刘婧一 著

开 本:28.0

书号ISBN:9787811270822

定价:

出版时间:2008-01-01

出版社:中国传媒大学出版社

应对媒介融合:新环境下的电视节目营销 内容简介

也许人们并不知道什么是媒介融合;但却发现手机的功能越来越强大了,完全可以订阅报纸,传输视频;习惯了互联网上除了数据、语音服务,还有娱乐和庞大的视频内容资源;也开始了解家里的数字电视居然可以用来收发电子邮件,或者用于电子商务及电子政务……媒介的界限被打破,各种终端的功能变得强大无比。媒介融合不容分说地来到了我们的生活之中。作为一种新的媒介现象,媒介融合到底给传统电视媒介带来了怎样的冲击和影响?传媒人到底该如何应对媒介融合的冲击?本书以此为起点,因循着“新现象一新规律一新策略”这个基本逻辑,依次展开:研究新的媒介现象——媒介融合,探索新环境下电视节目营销活动的新规律,并在此基础上分析营销策略的新变化。

应对媒介融合:新环境下的电视节目营销 目录

序一
序二
前言
绪论
 一、研究背景及意义
 二、文献综述
 三、理论基础和分析框架
**章 媒介融合环境的宏观分析
 **节 媒介融合的多维内涵
 第二节 媒介融合的动力因素
 第三节 融合环境的STEP分析
第二章 媒介融合对于电视产业的影响 
 **节 传播平台的变化
 第二节 产业价值链的变化
 第三节 受众市场的变化
第三章 媒介融合环境下电视节目的特征分析
 **节 电视节目的传播特点分析
 第二节 电视节目的赢利模式分析
 第三节 电视节目的竞争态势分析
第四章 电视节目营销的任务和战略
 **节 电视节目营销的任务
 第二节 电视节目营销的STP战略
第五章 电视节目的营销策略组合
 **节 产品策略
 第二节 价格策略
 第三节 渠道策略
 第四节 整合营销传播策略
结论
参考文献
后记

应对媒介融合:新环境下的电视节目营销 作者简介

刘婧一 中国传媒大学传媒经济学博士,美国密歇根州立大学访问学者(2007—2008年),先后就读于东北师范大学、中国传媒大学,自2001年起执教于中国传媒大学。
主要论著和已完成的科研项目有:《传媒产业的全球化与多样性》、《立体化产品设计是成功营销的关键》、《媒介融合的动力分析》、《视野与视角》等多篇论文;作为“媒介经营与管理”丛书和“应用传播学”丛书的作者之一,完成了《时代华纳经营之道》、《早期应用传播理论的创立》、《人类传播的发展过程》等科研课题。参加了以下国际学术会议:2004年加拿大蒙特利尔第六届世界传媒经济学术会议;2005年美国芝加哥国际传媒经营与管理论坛,并提交媒介管理课程教学大纲作为会议交流;中国北京第七届世界传媒经济学术会议,报告论文An Analysis of Media Event Strategies in China’s 7-elevision Industry(《中国电视产业中的媒介活动战略分析》),并担任会议论文集“传媒产业:全球化 多样性认同》编辑部主任。

应对媒介融合:新环境下的电视节目营销

社会科学 新闻传播出版

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