传媒.传播.传播学:全球化与广告新理念 内容简介

本书集中收入了探讨全球化背景下新媒体环境下广告新观念、广告设计价值取向、广告的跨文化传播、消费文化等问题的*新成果，尤其两位美国教授的专题论文为首发翻译。

传媒.传播.传播学:全球化与广告新理念 目录

全球化与广告新观念
全球化背景下的广告理论与实务
全球化与品牌“养颜”
消费信息与广告传播——网络与数字传播时代广告
告知功能的回归
文化全球化·中华传播习俗与当代中国广告传播
中国的后现代广告及其土壤
全球化背景下的数字媒介生态与广告传播
论报纸新闻的公正性与广告的关系
新媒体与广告
游戏嵌人式广告初探
广告电影 电影广告——全球化背景下本土电影的营销方式和赢利手段
当代广告设计价值取向
从当今设计看后现代大都市文化
广告摄影创意与视觉表现
全球化与老龄化——广告中的老年形象分析
全球视角中的性别歧视广告——广告实务界与批评界的解读冲突及规制整合
全球化背景下的中国广告教育
广告教育与广告文化
“服务型教育体系”下独立学院广告教学模式研究
中国现代广告事业的开拓者——试论李叔同的广告学贡献
领域视角下广告学科的类比模型
试论全球化背景下中国广告教育的模型架构
全球化背景下我国广告的跨文化传播
药品广告的阴阳：(亚洲)中国／美国
中国旅游广告诉求的跨文化思考
全球化背景下广告文化研究的重大课题
经济全球化与中国企业形象战略
国际广告中文化霸权之批评
寻求全球化背景下非本土品牌广告与中国文化的契合点
全球化背景下的广告公司文化建设
跨文化广告传播中的文化民族化问题分析
消费社会与广告
消费社会中的人文审美生态危机
媒介为广告而作——从广告角度透视文化热点与媒体的关系
编后

传媒.传播.传播学:全球化与广告新理念 节选

传播是人类每天都从事的活动，传媒是人类表达思想的平台。我们无法想象人类不从事传播活动，无法想象人类没有传媒。
传播与人类共生共存，它为人类带来了巨大的好处和利益，也给了人类许多的烦恼与困惑。
传播学是人文社会科学众多门类中的一门新兴学科，人们关注它、研究它不过几十年的历史。中国传播学学科作为中国新闻传播学下属的二级学科是自我国实行改革开放政策之后才迅速发展起来的。传播学作为一门新兴学科，内与新闻学互相包容，外与社会学、心理学等学科交叉渗透。传播学研究，包括传播学基础理论研究、媒介经济研究等，已成为学者关注的热点。
本书旨在为人类提供进行文化观照的信息。我们知道，这个任务是多么难以承担。但我们愿意在困难与挑战中开拓一个新天地。
本书作为专家学者的言论阵地，将采探讨、探索、争鸣与批评、反批评的向度。批评（判）是通向真理的桥梁，批评（判）得越彻底离真理越近。
本书的宗旨是：学术自由，百花齐放，坚持真理，包容悖论。

社会科学 新闻传播出版

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