南方传媒研究·第十辑(发行变革) 本书特色

《南方传媒研究10:发行变革》写稿编稿要是纯粹的技术活，反而简单多了，可惜不是。报纸改版要是就改改版式版面，反而简单多了，可惜不是。要是买个现成的软件，报纸就变成数字报，反而简单多了，可惜不是。

南方传媒研究·第十辑(发行变革) 内容简介

　　*熟悉的面孔会突然显得陌生，不信找个身边熟悉的人，直直看着他的脸，会不会有许多特征从来没留意？刚刚还在热烈地聊天，一转身能讲得出他的发型衣着吗？也许这个人并不像想的那么熟悉，经常碰到却不是真的了解。当然，这并不影响下一次你大老远就认出他，准确地喊出他的名字。 　　　　报社里都是码字的高手，那么还可以做个试验，死死盯着报纸上的标题大字，只要时间足够长，这个字会变得莫名其妙。就像我们用电脑写东西久了，很多字见了认识，在电脑上也敲得出来，偏偏就是写不出来。 　　　　这是模糊思维在起作用，它可以让我们快速分辨判断一些东西，而不需要了解对象的全部信息，它可以让我们简洁地直奔主题，而不需要重复那些繁杂无味的过程，它可以让我们把有限的智力和精力放在喜欢的事物上，而不需要活得那么累。 　　　　因此，我们可以享受驾驶的乐趣而不必知道发动机是怎么工作的，可以享受即时移动通讯而不必知道数据是如何发送传输的，可以享受网络的服务而不必知道软件是如何设计的。因此，我们可以理直气壮地吃一份炒鸡蛋而不必知道老母鸡是如何下蛋的，也不必认识餐馆的那个炒蛋师傅，我们可以心安理得地看一份报纸而不必知道它是如何采编制作的，也不必认识报社的那些码字工人。 　　　　生活原本就是这样简单，但有一个前提，前面讲的那些前提都是存在的。比如你呼吸正常而空气不正常，你的车行驶正常而旁边的车不正常，你视力正常而面前的事情不正常，问题就变得复杂了。再比如，你以为是熟人对方却不认得你，你以为点的是炒鸡蛋端上来的却是“纸馅包子”，你以为在读一条新闻却被流言虚惊一场，问题就复杂得超出了常规思维和个人掌控。 　　　　写稿编稿要是纯粹的技术活，反而简单多了，可惜不是。报纸改版要是就改改版式版面，反而简单多了，可惜不是。要是买个现成的软件，报纸就变成数字报，反而简单多了，可惜不是。

南方传媒研究·第十辑(发行变革) 目录

卷首　残酷发行，勇者先行专稿　凤凰涅槃终腾飞——在南方日报第六次改版动员大会上的讲话　深化改革打造严肃主流政经媒体——在南方日报第六次改版动员大会上的讲话　新的起点新的南方——南方日报改版致读者本期焦点[发行变革]　[南都提价]　　南都提价再掀中国报业价值战　　“卖2元还属大众化报纸”——喻国明谈南都提价　　双重利益*大化的创新博弈——对《南方都市报》内容升级与提价的断想　　诸多难题仍待克服　　香港报业市场的价格博弈策略　[实战纵横]　　当前都市报自办发行的困局以及思考　　党报发行：从行政推动到影响力营销　　浅谈纸媒发行方向　　锻造你的发行营销“特质”　[模式探讨]　　单行本、合订本、电子报三位一体发行模式探讨　　品牌发行——浅谈《南方人物周刊》发行之道　　南方周末的订阅模式　　用好邮发网络，提高订阅比例　[专家视点]　　报刊发行创新从改变”语法”开始　　新媒体背景下的报业发行“减负运动”　　发行量认证的“叶公好龙现象”博士传媒眼　广东报业市场进入融合竞争新阶段学者视窗　羽衣霓裳——当前我国传媒产业遭遇四重蜕变传媒观察　平媒如何赌奥运明天传媒透视　假新闻背后的真世相采写编　[记者思考]　　社会新闻的敏锐性和记者的突破力　[编辑一得]　　利用拉丹，还是被拉丹利用？——浅析传媒在报道恐怖事件中的作用传媒经营　网媒竞合下的报纸分类广告经营创新记者博客　快来看啊！三颗脑袋下赌注的世纪豪赌　“有偿新闻”　公关小姐，请问你是天使还是魔鬼？　分析FT和WJS在处理其报纸与网站时的思路　默多克什么时候搞砸华尔街日报？　关于《纽约时报》的两组数字　访日随感：日本的新闻自由传媒在线　浅探睡眠博客现象区域媒体　党报的心、都市报的身——东莞日报探索全新地市报办报路径　报网互动关注民生 新书推介　《大转型》启迪机关报改革思路传媒资讯　杨兴锋谈“媒体公民”理念　杨兴锋刘长乐对话日本媒体高层　业界新闻回顾封二　摄影记者的博客：仇敏业封三　图片赏析：平凡的不凡翁倩

南方传媒研究·第十辑(发行变革) 节选

《南方传媒研究10:发行变革》:*熟悉的面孔会突然显得陌生，不信找个身边熟悉的人，直直看着他的脸，会不会有许多特征从来没留意?刚刚还在热烈地聊天，一转身能讲得出他的发型衣着吗？也许这个人并不像想的那么熟悉，经常碰到却不是真的了解。当然，这并不影响下一次你大老远就认出他，准确地喊出他的名字。报社里都是码字的高手，那么还可以做个试验，死死盯着报纸上的标题大字，只要时间足够长，这个字会变得莫名其妙。就像我们用电脑写东西久了，很多字见了认识，在电脑上也敲得出来，偏偏就是写不出来。这是模糊思维在起作用，它可以让我们快速分辨判断一些东西，而不需要了解对象的全部信息，它可以让我们简洁地直奔主题，而不需要重复那些繁杂无味的过程，它可以让我们把有限的智力和精力放在喜欢的事物上，而不需要活得那么累。 因此，我们可以享受驾驶的乐趣而不必知道发动机是怎么工作的，可以享受即时移动通讯而不必知道数据是如何发送传输的，可以享受网络的服务而不必知道软件是如何设计的。因此，我们可以理直气壮地吃一份炒鸡蛋而不必知道老母鸡是如何下蛋的，也不必认识餐馆的那个炒蛋师傅，我们可以心安理得地看一份报纸而不必知道它是如何采编制作的，也不必认识报社的那些码字工人。生活原本就是这样简单，但有一个前提，前面讲的那些前提都是存在的。比如你呼吸正常而空气不正常，你的车行驶正常而旁边的车不正常，你视力正常而面前的事情不正常，问题就变得复杂了。再比如，你以为是熟人对方却不认得你，你以为点的是炒鸡蛋端上来的却是“纸馅包子”，你以为在读一条新闻却被流言虚惊一场，问题就复杂得超出了常规思维和个人掌控。

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