媒体创意与策划-(第2版) 内容简介

　　在《21世纪新闻传播学核心教材：媒体创意与策划（第2版）》中，确定了这样几个主旨：
　　**，媒体的创意与策划是个文化活，其所看、所想、所做都必须以深厚的文化底蕴为依托。这会涉及文化学、传播学、美学、社会学、人类学、心理学、历史学乃至系统科学、市场营销、创新思维等多学科理论和知识。没有文化知识的底蕴，光学一点技巧肯定是不行的。这都进入数字化传播时代了，总不能再拿点小聪明去给媒体指引生存发展之路吧？
　　第二，速成的创意策划方式是没有的，想学会媒体创意与策划，重点是你要发现如何向自己下工夫。这个东西不是从外面取得的，要从里面取得。创意是连接的动作，把不同的概念、事物连接在一起就会创造新的概念。创意和策划其实融合在我们生活的每一个刹那中。

媒体创意与策划-(第2版) 目录

**章 创意的原理与基本方法
**节 创意的原理
第二节 创意的基本方法
本章小结

第二章 策划的原理与基本方法
**节 策划的原理
第二节 现代策划的理论依据
第三节 策划的原则与基本方法
本章小结

第三章 媒体的创意与策划
**节 媒介与媒体
第二节 媒体革命：从新媒体到自媒体
第三节 媒体的创意与策划

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