图书发行学案例教程 本书特色

图书发行是一个古老的行业，在我国已经有两千多年有据可查的历史。我国历代的书肆、书场、书店积累了丰富的经营之道，一般都是师徒相承，口耳相传。把图书发行作为一门学问来研究，始自新中国成立后的新华书店系统。改革开放以来，有关高等院校和书刊发行业协会也都加强了这方面的研究，陆续出版了100多种图书发行的专著、教材和论文集。到20世纪90年代后期，逐步形成了图书发行学的科学体系。郑士德编著的《图书发行学案例教程》是吸收*近十年来的研究成果而新编的图书发行学教程，主要论述图书发行学的基础知识、基础理论和基本的发行方式方法。同时，结合教学内容编入相关的案例，以有助于对本学科的理解，有助于发行工作者自学。

图书发行学案例教程 目录

前言
序言：全新的发行教程
绪论：关于图书发行学
**篇  图书发行的方针任务
　**章  图书与发行
　  **节  图书的定义和构成要素
　  第二节  图书的功能和作用
　  第三节  图书的两重性和图书发行的两重性
　第二章  图书发行工作的方针任务
　  **节  图书发行工作的方针
　  第二节  图书发行工作的根本任务
第二篇  图书市场
　第三章  图书市场概述
　  **节  图书市场一般
　  第二节  图书市场细分
　  第三节  目标市场
　第四章  图书市场竞争
　  **节  图书市场竞争概述
　  第二节  图书市场竞争的内容
　  第三节  塑造发行企业品牌l
第三篇  图书进销业务
　第五章  图书商品采购
　  **节  图书采购要则
　  第二节  图书采购对策
　  第三节  图书采购操作
　第六章  图书商品批发
　  **节  图书商品批发概述
　  第二节  图书发行渠道
　  第三节  图书批发运作
　第七章  图书卖场——图书零售之一
　  **节  图书卖场布局
　  第二节  图书卖场的分类与陈列
　  第三节  图书卖场服务与导购
　  第四节  图书卖场管理
　第八章  无店面销售方式——图书零售之二
　  **节  流动供应
　  第二节  图书馆供应
　  第三节  网上供应
第四篇  图书促销策略
　第九章  推动策略——图书促销策略之一
　  **节  实体书店的主动推销
　  第二节  发展多种形式发行网点
　  第三节  发展群众性的业余发行力量
　第十章  拉引策略——图书促销策略之二
　  **节  图书广告概述
　  第二节  大众传媒广告促销
　  第三节  pop广告促销——图书卖场广告
　  第四节  特种促销
　第十一章  公关策略——图书促销策略之三
　  **节  公共关系概述
　  第二节  新闻促销
　  第三节  借力促销
第五篇  图书商品经营规律
　第十二章  图书商品流转规律和供求规律
　  **节  图书商品流转规律
　  第二节  图书销售要领
　  第三节  图书供求规律
　第十三章  图书销售周期和储备规律
　  **节  图书销售周期和销量变化轨迹
　  第二节  图书商品储备规律
　跋：立足创新亮点多多  

图书发行学案例教程 作者简介

郑士德（1928—），黑龙江省宁安市人。1946年4月参加革命。中共党员，大学本科学历，从事出版发行工作近50年。历任《牡丹江日报》社发行科长，新华书店哈尔滨分店经理，新华书店总店编刊室主任、副总经理、编审兼《图书发行报》总编辑，《中国图书商报》首任总编辑，中国书刊发行业协会首届常务副会长兼秘书长。现任（2009年）该会顾问，同时任中国新华书店协会顾问、全国出版物发行标准化技术委员会顾问、北京城市学院出版与发行专业专家委员会委员。著作有高教版《图书发行学概论》、高教版《中国图书发行史》（第一版）、中国时代经济版《中国图书发行史》（增订版）、《图书发行学基础》（北京城市学院教材）。与人合著《中华人民共和国出版事业》（由联合国教科文组织用英文出版）。译著有《日本书店接待读者的艺术》。主编《新华书店五十春秋》。从1992年起享受国务院颁发的政府特殊津贴。2000年荣获全国出版界最高荣誉奖——中国韬奋出版奖（第六届）。

 1/2    1 2 下一页 尾页

社会科学 新闻传播出版

在线阅读