营销的律动-卫军英谈营销传播 本书特色

这是一本充满市场感悟和实践洞察营销传播思考录。在商业成功越来越艰难时候，作者告诫：市场的本质并不复杂，直奔本质就可能有所收获。我们的怯懦在于缺乏创新而依照模式，模式化简化了操作也束缚了思想。作为一本充满洞察力的市场预言，作者不仅预言过史玉柱追求的原点，而且在iphone如日中天的时候，预言它会给苹果品牌带来麻烦；同样也预言未来营销传播中，媒体成本几乎可以忽略不计，数字时代网络的创意创新正在孕育对google和facebook的超越。因此各种实体营销将只是网络营销的配送维护体验和展示形态。网络营销不仅缩短营销距离，也在降低交易成本，商业趋利的本质选择不言而喻。用轻松舒畅的文字，描述我们身边的营销，这是本书带给你的愉悦。

营销的律动-卫军英谈营销传播 目录

**章营销从这里开始将走向何方

网络带来的营销变革/

体验营销将成为我们的重要追求/

通过模式创新寻找营销突破/

渠道的变化及未来发展/

从德鲁克到科林斯：一个简单的道理/

差异化营销可能是一个陷阱/

由网上购物快感论及网络营销传播/

课堂随想：网络营销走向何方/

要努力透视永恒的人类精神/

人的品性积淀为城市的文化内涵/

第二章

如烟的往事并不随风飘散

比尔·盖茨的“自私基因”/

闲话温州人：那些年的故事/

记忆中的一位三轮车工/

姑苏旧忆：二十余年如一梦/

那个卖卫生巾的男孩/

巴、比盛宴-中国慈善路有多远/

争夺控制权：达能火拼娃哈哈/

宗庆后对我说哀兵必胜/

兵不厌诈：达能的阴险与危险/

娃哈哈沉重胜利的反思/

第三章营销无所不在地环绕着我们

土家烧饼天津包子及营销传播/

国际营销学界的八荣八耻/

蓝海、定位及疯狂的石头/

卖书和当年的营销记忆/

定位大师对话中国企业的歧义/

预言史玉柱引发人生原点思索/

“病毒”营销、火炬传递与汶川地震/

企业战略要走出大而无当的玄虚/

读书写书以及出版的博弈平衡/

营销课竟从金庸、琼瑶扯开去/

第四章营销与传播已然是共为一体

由研究传播从哪里入手扯开去/

品牌谎言与市场经济的不平等/

且说“营销即传播，传播即营销”/

房产泛滥令开发商变得弱智/

有关营销传播的网上对话录/

相信市场的力量：也许不只是营销/

山寨化潮流中的品牌反思/

用促销提升品牌忠诚/

一个关于目的性的市场策划案例/

博客影响：工作生活和心路历程/

第五章网络和新媒体是融合的渠道

亚马逊的网络营销传播创新/

对谷歌退出中国市场的商业思考/

iphone会给苹果品牌带来麻烦吗/

关于网络、民主与市场的随想/

网络控制与网络帝国主义/

在网络时代用梦想成就品牌/

忽略媒体成本回归创意本身/

关于创新及著作论文发表的随想/

超越苹果三星甚至google和facebook吗/

五年之后我们的生活会这样改变吗/

第六章广告曾经的辉煌渐渐衰落

迷惘的可乐：品牌神话与文化标签/

剥落的光环：谁在神话宝洁/

广告死了，曾经的辉煌在加速衰落/

在迷惘中失落的广告人/

堕落的维纳斯：回眸性感广告/

从业广告的五个行业性窘迫/

广告重复：品牌传播的双刃剑/

为什么广告创意很美却未必有效/

那些陨落了的广告标王们/

超越“公益”标签去看公益广告/

第七章品牌价值是营销的终极追求

预言的取向：谷歌、娃哈哈和第五季/

一个品牌知名与美誉的营销悖论/

烟草品牌与人生及行业断想/

品牌资产更多只是象征性的虚拟/

理解品牌必须认识三重意义/

消费者对品牌的感性追求/

品牌是企业竞争的战略性资源/

品牌是包容多种形态的高端竞争/

茅台酒这样做不利于品牌价值/

从品牌本体论到庄子濠梁观鱼/

第八章惊鸿一瞥：营销中的品牌文化

营销视点：易中天与葛红兵/

成君忆水煮易中天：游戏何必当真/

于丹启示：推广圣人与营销自我/

张艺谋从成功到永远还缺少什么/

城市营销：杭州如何植入冯小刚电影/

小沈阳代言广告有点不伦不类/

再见时代华纳——迟暮的新娘/

张家界改山名有点可笑/

凤姐的开价与价值的扭曲/

莫言获诺贝尔奖对科学文化的冲击/

第九章通过整合抵达营销传播佳境

企业营销*高境界是世界公民/

营销能否到达无推销境界/

一个媒介品牌迅速沦落的警示/

关于lv品牌的促销假设/

中国制造：在广告与品牌认同之间/

学术不能落入伪科学的陷阱/

数据崇拜是一种创意的贫乏/

营销讲座遭遇从未接触过的案例/

讲座互动中**次感到似乎没把握/

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