10.5  社交网站
10.5.1  使用终端
10.5.2  和谁联系
10.5.3  *常使用功能
10.5.4  综合评价
10.6  互联网信息获取
10.6.1  不同网站获取信息行为表现
10.6.2  不同网站信息可信度评价
10.7  关于图片
10.8  关于电子书
10.9  关于游戏
10.10  关于app
10.10.1  app是智能手机的一大特征
10.10.2  90后大学生对app的使用概况

第11章 “代表群体”研究
11.1  手机上网迷
11.1.1  他们是谁
11.1.2  他们的媒体接触行为
11.1.3  他们的“四大件”
11.1.4  他们的消费
11.2  果粉
11.2.1  他们是谁？
11.2.2  他们的媒体接触行为
11.2.3  手机外的“三大件”
11.2.4  他们的消费
11.3  游戏迷
11.3.1  他们是谁？
11.3.2  他们的媒体接触行为
11.3.3  游戏行为
11.3.4  他们的消费

第12章  媒体研究综述
12.1  互联网传统媒体的替代性显著
12.1.1  时间性替代
12.1.2  功能性替代
12.2  对未来发展的探讨
12.2.1  传统媒体思考
12.2.2  数字生活

第三部分  中国二线城市90后大学生消费行为研究
第13章  90后大学生对广告的观念与态度
13.1  对品牌的关注程度高
13.2  对不同媒体的广告的信任度不同
13.3  90后大学生的广告态度
13.3.1  对广告的关注度不高
13.3.2  认为广告提供了必要的信息
13.3.3  购买产品有无广告差别不明显
13.3.4  名人代言作用不大
13.3.5  广告美感能够引发购买欲
13.3.6  对广告的必要性比较肯定
13.4  电子产品、服饰、食品类广告*受欢迎
13.5  对于视频广告中的幽默和提供实用信息*为看重
13.6  提供有吸引力的利益才能进行有效的校园营销
13.7  新技术必须是实用的
13.8  90后大学生喜欢的广告
13.8.1  公益广告*受欢迎
13.8.2  微电影广告记忆深刻
13.8.3  或幽默，或励志，或温情，务必要打动我

第14章  90后大学生消费概况
14.1  90后大学生每月收入及支出概况
14.2  不同族群的90后大学生每月收入及支出概况
14.2.1  收入情况
14.2.2  支出情况
14.3  参加培训

第15章  90后大学生网购行为研究
15.1  网购概况
15.1.1  网购的优点
15.1.2  网购的成熟与发展
15.2  90后大学生网购概况
15.2.1  服饰、电子产品首选网络渠道购买
15.2.2  购买商品*看重质量和价格
15.2.3  不同产品的网购网站选择
15.3  对网购物流的态度
15.4  网购平台发展策略
15.4.1  增强购物环节的便利性
15.4.2  增强网购的安全性
15.4.3  完善购物评价和反馈体系

第16章  结语
16.1  研究的不足
16.1.1  互联网与传统媒体的博弈
16.1.2  传统接触渠道网络化的深入
16.2  未来的研究
16.2.1  多任务处理与多媒介同时使用
16.2.2  技术的迷思

附录
后记

移动中的90后-90后大学生媒介接触行为生活形态与价值观研究 作者简介

沈虹，生于1965年，籍贯江苏。英语专业本科，南开大学哲学硕士，北京大学传播学博士。1992年作为文案创意进入广告行业，先后任职于盛世长国际广告公司、恒美国际广告公司、精信国际广告公司、智威汤逊国际广告公司、北京阳光加信广告公司、北京合力阳光广告有限公司。

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