媒介品牌经营-(第三辑) 本书特色

　　汤莉萍编著的《媒介品牌经营/媒介与社会书系 》概述了媒介品牌发展及研究现状，从品牌定位、品 牌识别、品 牌资产、品牌评估角度，结合国内外媒介品牌案例， 解析媒介品牌 经营。 　　适读对象：媒介经营管理人员、新闻传播专业学 生

媒介品牌经营-(第三辑) 内容简介

　　汤莉萍编著的《媒介品牌经营/媒介与社会书系》以我国品牌运营中的成就及主要问题为主线，探究了媒介品牌及全球运营化概况，国内的企业在海外市场取得的成就和知名度，国内的媒介品牌定位与识别，对品牌价值进行评估。《媒介品牌经营/媒介与社会书系》适读对象：媒介经营管理人员、新闻传播专业学生

媒介品牌经营-(第三辑) 目录

绪论  中国的强大要靠更多世界级民族品牌来实现**章  媒介品牌及全球化运营概况  **节  什么是品牌及品牌元素  第二节  媒介品牌概念、特殊性及作用  第三节  全球媒介品牌运营概况  第四节  媒介品牌研究  第五节  媒介品牌经营的意义第二章  媒介品牌定位  **节  受众市场定位是品牌定位核心  第二节  受众细分  第三节  媒介品牌定位的几个维度第三章  媒介品牌识别  **节  媒介品牌识别视角  第二节  品牌识别结构第四章  媒介品牌资产  **节  什么是媒介品牌资产  第二节  衡量媒介品牌资产的四要素第五章  品牌价值评估  **节  品牌价值及评估分类  第二节  品牌价值评估机构  第三节  品牌价值评估方法附录1  播客受众行为习惯及偏好分析附录2  在英国的海外人士对cctv新闻类节目的品牌印象调查报告附录3  海外人士对我国华谊兄弟品牌印象的调查   

媒介品牌经营-(第三辑) 作者简介

　　北京工商大学艺术与传媒学院副教 授，博士，美国北卡罗来纳州大学访 问学者。主要研究领域为经济新闻、 媒介经营与管理。参与国家社会科学 基金项目“新媒体传播中个人信息安 全的法律保护研究”、“西部大开发 与西部报业经济研究”等。出版专著 《世界文化产业案例选析》、《影像 叙述现实——网络视频新媒体播客传 播研究》。

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