新媒体概论 本书特色

特点之一是注重基础性理论的梳理和新领域的探索，力求做到理论有创新，观点有突破，论证有力量，避免与传统新闻传播学教材简单的重复。 　　特点之二是结合当下新闻传播的实际需要和发展趋势，强调新闻教育的实务特色，力求开放性、操作性与实践性，努力为学生提供能够与实务部门相衔接的课程内容设计。 　　特点之三是经典理论研究与跨学科研究相得益彰。既有新闻采写、电视采编、国际新闻、文献导读等经典研究的新探索，也有网络舆论、媒体评论、政治传播、文化产业等跨学科的新成果。

新媒体概论 目录

绪论  新媒体新革命新震荡**章  新媒体概论  **节  新媒体概说    一、新媒体技术    二、新媒体概念界定  第二节  新媒体特征    一、数字化    二、虚拟性    三、交互性    四、跨媒体性  第三节  新媒体产生的影响    一、大众生活方式的改变    二、政治意识形态的渗透    三、经济影响及其变革第二章  新媒体与传统媒体  **节  新媒体对传统媒体的冲击    一、消解内容生产    二、解构把关角色    三、重创广告产业    四、颠覆话语权利  第二节  新媒体语境下的传统媒体的转型升级    一、电视的社交化之路    二、报业的数字化生存    三、期刊的媒介融合之路第三章  新媒体受众  **节  受众特征?    一、受众与受众观    二、新媒体受众的群体特征  第二节  “粉丝”文化    一、“粉丝”溯源    二、新媒体“粉丝”    三、“粉丝”文化  第三节  新媒体素养    一、媒介素养与新媒体素养    二、新媒体素养症候    三、新媒体素养建构的路径第四章  互联网与新媒体  **节  社交网络    一、社交网络的理论源起    二、社交网络发展特性及其趋势  第二节  微博    一、微博概述    二、微博的传播特性    三、微博的生存困境  第三节  微信    一、微信的定义及发展    二、微信的传播特征    三、微信存在的问题及其对策  第四节  威客、flash动画    一、智慧因交流而“有价”——威客模式新理念    二、艺术因技术而“草根”——flash动画新风向第五章  手机新媒体  **节  手机媒体概述    一、手机媒体的定义    二、手机媒体的发展历程    三、手机媒体的传播特征    四、手机媒体的传播模式  第二节  手机报    一、手机报的定义    二、手机报的产生和发展    三、手机报的类型    四、手机报的制作  第三节  手机电视    一、手机电视概述    二、手机电视的提升路径    三、手机电视的发展趋势  第四节  手机游戏    一、手机游戏概述    二、手机游戏的类型    三、手机游戏的特征第六章  数字化电视  **节  数字电视    一、数字电视概述    二、数字电视发展沿革    三、我国数字电视发展现状、问题及趋势  第二节  网络电视    一、网络与电视的融合    二、网络电视发展的历程    三、网络电视传播的特点    四、发展趋势、存在的问题及对策  第三节  移动电视    一、移动电视的发展历程    二、移动电视的类型    三、移动电视的特点第七章  新媒体文化  **节  新媒体时代世界主要文化思潮    一、倚重新媒体的文化帝国主义    二、新媒体的全球化与“后”思潮的扩散  第二节  新媒体时代中国主要文化思潮    一、国学复兴影响世界    二、以东方的视角看西方    三、自由主义与后现代主义    四、文化自觉  第三节  大众文化与新媒体    一、各种边界的消弭    二、大众公共空间的出现    三、文化回归与文化异化  第四节  消费文化与新媒体    一、新媒体时代的消费分化    二、新媒体时代的符号消费    三、新媒体时代的消费扩张  第五节  亚文化与新媒体    一、亚文化研究概述    二、新媒体与后亚文化    三、新媒体与青年亚文化    四、结语第八章  新媒体营销  **节  新媒体广告    一、新媒体广告的形态    二、新媒体广告的特点及存在的问题    三、新媒体广告营销的制胜法则  第二节  网络口碑营销    一、口碑和口碑营销    二、网络口碑营销方式    三、口碑营销案例分析  第三节  免费经济    一、免费经济概念    二、互联网的盈利模式    三、如何利用免费实现经济效应  第四节  长尾理论    一、“长尾”理论概念    二、长尾理论特点    三、长尾理论vs二八法则    四、基于长尾理论的网络营销第九章  新媒体娱乐  **节  网络视频    一、网络视频的定义及类型    二、网络视频的发展历程    三、网络视频的特征分析    四、网络视频的未来走向  第二节  网络语言    一、网络语言符号的特点    二、网络语言存在的合理性  第三节  微电影    一、微电影的概念及其特性    二、微电影的发展趋势第十章  新媒体发展趋势  **节  自媒体特征    一、什么是自媒体    二、自媒体的特征    三、自媒体传播的局限性  第二节  移动化与“浅阅读”    一、移动技术互联网时代凶猛来袭    二、“浅阅读”时代的到来  第三节  交互性与个性化    一、交互性的技术应用    二、新媒体互动的社会影响    三、新媒体的个性化发展趋势后记 

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