市场营销人类学 本书特色

20世纪初，市场营销学就在充分吸收各学科研究成果的基础上，逐步发展成为一门具有特定研究对象和研究方法的独立学科。时至今日，市场营销学理论已经更趋成熟且具多元化实质特征。如何有效地将比较成熟的人类学理论和方法应用于市场营销领域，并使之升华成为一门分支学科，是《市场营销人类学》要展示给读者的主要内容。我们希望自己努力探索和思考的成果，能为人类学家和市场营销理论工作者，提供富有价值的文献参考。

市场营销人类学 内容简介

本书主要内容包括: 人类学视角下的市场与市场营销、市场营销人类发展研究、民族志与市场营销研究、市场营销中的文化因素等。

市场营销人类学 目录

前言
序一
序二

章 人类学视角下的市场与市场营销
节 市场理论的主流经济学诠释
第二节 人类学视角下的市场
第三节 现代市场营销理论与人类学
第四节 市场营销的人类学研究内容
第五节 市场营销技术与人类学研究方法
案例链接

第二章 市场营销人类学发展研究
节 市场营销学的发展
第二节 人类学对市场营销的贡献
第三节 人类学在市场营销中的应用
第四节 人类学视角下的社会营销组合
案例链接

第三章 民族志与市场营销研究
节 民族志与扎根理论
第二节 民族志的功能与作用
第三节 民族志研究面临的挑战
第四节 营销界中的民族志研究
案例链接

第四章 市场营销中的文化因素
节 人类学视角下的文化与文化产品
第二节 文化、文化产品与市场营销
第三节 市场营销中的文化因素
第四节 消费主义文化
案例链接

第五章 人类学视角下的市场竞争情报
节 竞争情报与竞争情报学的发展
第二节 市场调研、项目管理与竞争情报
第三节 人类学在市场竞争情报中的应用
第四节 竞争情报中的跨文化战略
案例链接

第六章 人类学与消费行为研究
节 跨学科的消费行为学
第二节 消费者行为研究的文化要义
第三节 工商人类学在消费行为研究中的应用
第四节 消费者行为研究与产品设计和传播
案例链接

第七章 人类学视角下的产品策略
节 新产品研发
第二节 产品生命周期与营销策略
第三节 人类学与产品设计
第四节 人类学应用于产品设计的基本路径
案例链接

第八章 人类学与产品价格
节 产品与产品价格
第二节 产品定价的方法及策略
第三节 基于顾客感知价值的产品定价策略
第四节 文化产品的定价研究
案例链接

第九章 人类学与营销渠道
节 营销渠道理论概述
第二节 网络营销渠道
第三节 营销组合的跨文化网络路径
第四节 民族文化产品的市场营销渠道建设
案例链接

第十章 人类学与产品促销
节 产品促销理论框架
第二节 广告促销
第三节 促销、公共关系与人类学
第四节 互联网促销
案例链接

第十一章 民族区域经济发展与市场营销
节 民族区域经济发展及理论探讨
第二节 民族区域市场营销特点
第三节 民族文化与广告营销
第四节 民族区域市场营销路径
案例链接

第十二章 跨文化市场营销
节 人类学视角下的跨文化营销
第二节 跨文化营销理论框架及策略
第三节 文化差异与跨文化营销
第四节 跨文化营销的机遇与挑战
案例链接
参考文献
后记

社会科学 社会科学总论

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