中国网络视频产业发展战略研究 本书特色

阅网络视频的研究文献时，经常有一盘散沙的感觉——既缺少历史的纵深感，现实的冲击力也不足。游离在令人眼花缭乱的新概念之中，很容易迷失研究方向，就像在熙熙攘攘的人群中辨别不了东西南北。但如果能站得高一些，或者说能够选择一个参照物，那么至少能把握一些方向。


网络视频脱胎于电视，又超越了电视，同时电视也视网络视频为竞争对手和融合对象，既然二者的联系如此密切，那不妨以电视作为网络视频研究的参照物。电视研究，这个曾经属于新闻传播学前沿的领域，面对日渐纷繁的传媒现象，近年来已经颇显“力不从心”。当讨论电视自身改革时，跳不出电视台的本位，处理不好电视台与有线网的关系，更遑论“网台互动”“网台融合”。

阅网络视频的研究文献时，经常有一盘散沙的感觉——既缺少历史的纵深感， 现实的冲击力也不足。游离在令人眼花缭乱的新概念之中，很容易迷失研究方向，就像在熙熙攘攘的人群中辨别不了东西南北。但如果能站得高一些，或者说能够选择一个参照物，那么至少能把握一些方向。网络视频脱胎于电视，又超越了电视，同时电视也视网络视频为竞争对手和融合对象，既然二者的联系如此密切，那不妨以电视作为网络视频研究的参照物。电视研究，这个曾经属于新闻传播学前沿的领域，面对日渐纷繁的传媒现象，近年来已经颇显“力不从心”。当讨论电视自身改革时，跳不出电视台的本位，处理不好电视台与有线网的关系，更遑论“网台互动”“网台融合”。现有的理论解释力越来越弱，回答不了为什么“网台互动”会失败、为什么会有“网络自制剧”以及为什么会有“弹幕文化”等问题。究其原因，是因为作为复合媒介的互联网既对电视业构成了挑战，又改变了电视研究的范式——许多问题的答案一半在电视、一半在互联网，仅凭一方的理论和方法无法完全解释。电视研究需要立足当下的发展问题重新审视现有的理论体系。电视当前*主要的发展问题是如何处理与互联网的关系，主要表现为电视台与视频网站的关系，进而可以衍生出电视网与电信网的关系等。新中国电视业诞生于1952年，这一年北京电视台、上海电视台、哈尔滨电视台相继开播。郭镇之?中国电视史［M］?北京：文化艺术出版社，1997：3-4?改革开放之后，中国电视完成了由事业向产业、事业双轨制的转变。从目前大多数电视台的运行状况来看，电视台依然是半事业、半企业性质的机构，能够享受一定的财政拨款和政策优势，但其主要的运营费用还是需要市场化的手段（如广告、版权分销、三产三产：本意是第三产业，这里指的是电视台除了主业之外的副业经营，如房地产、旅游等。）来解决。这一双轨制结构，使中国电视在所有制属性保持不变的情况下开展了市场化改革，促进了电视行业生产力的发展。但是，由于所有制领域的改革不彻底，许多电视行业的改革措施一旦碰到所有制问题就止步不前，导致在解决一些重大问题方面一直徘徊。然而，网络视频走出了一条保留电视功能但又脱离现有电视体系的道路。网络视频的内容来源有三类——用户生成（User Generated Content，UGC）、版权购买和自制，其中用户生成完全脱离电视台，版权购买和自制在电视制播分离改革的大背景下也主要依靠市场化公司而非电视台。网络视频的传输渠道是基于TCP/IP协议的互联网，而非专用网。这意味着网络视频不存在所谓“电视台与有线网”的关系，视频网站自主购买电信网络服务提供商（如中国联通、中国电信）的服务即可，而且还可以实现双向互联互通。网络视频的许多功能（如基于社会计算的推荐、实时评论等）在电视上迟迟未能实现，主要原因就是受制于在双向互联互通上处于弱势的电视网。网络视频的包装、营销和版权交易，也主要由市场来调节。可以说，电视孜孜以求的市场化改革、产业化改革，在网络视频领域就像常识一样平淡无奇。有网络视频的经验可供借鉴，电视应该感到欢喜吗？

中国网络视频产业发展战略研究 目录

**章 引言1? 1研究背景与研究意义1? 1?1中国网络视频产业发展战略研究的背景1?1 ?2中国网络视频产业发展战略研究的意义1 ?2基本概念界定1? 2?1网络视频1?2?2网络视频产业1? 2?3发展战略1?3文献综述1?3 ?1电视产业化研究综述1?3 ?2网络视频产业经营研究综述1? 3?3网络视频产业规制研究综述1? 4研究方法与研究框架1? 4?1研究方法1?4?2研究框架1? 5研究创新点第二章中国网络视频产业发展历程2?1准备阶段：1996—2005年2?1?1视频网站的早期形态2?1 ?2早期视频质量概况2? 1?3早期产业生态概况2?1?4同时期海外网络视频产业情况2? 2萌芽阶段：2006—2008年2?2 ?1民营视频网站的代表2?2?2萌芽阶段的经营模式2? 2?3同期海外网络视频产业情况2? 3竞争阶段：2009—2013年2? 3?1国家网络电视台成立2? 3?2《互联网视听节目服务管理规定》出台2?3?3 融资与兼并2?3?4版权风波2?3 ?5同期海外网络视频产业情况2?4 进化阶段：2014—2017年2?4? 1内容来源多样化2?4?2播出平台移动化2?4?3盈利模式多元化2? 4?4一些萌芽：虚拟现实、网络直播与短视频2?4?5同期海外网络视频产业情况2? 5历史的启示第三章中国网络视频产业发展战略研究的出发点3? 1战略要素分析3? 1?1战略实施的主体3?1?2战略实施的客体3? 2中国网络视频产业发展战略的目标3?2?1可持续经营3?2?2具备产业链整合能力3? 2?3保持网络视频的优势3?3网络视频产业发展战略的动力来源3?3?1电视产业深化改革的需求3?3?2市场空间的欲求3? 3?3社会资金的诉求3?3?4互联网产业链的渴求 第四章中国网络视频产业规制现状4?1当前网络视频产业规制的形式4? 2当前网络视频产业规制的渊源4? 2?1法律4?2?2“党管媒体”思想4?2 ?3中央领导批示4?2 ?4行政法规4?2 ?5国家部委规章4 ?2 ?5行业公约4? 2?7社会习惯4?2 ?8科研课题4?3当前网络视频产业规制的特征4? 3?1以许可证制为核心的动态管理4? 3?2以电视规制为标准的比照管理4? 3?3重国营轻民营的非对称式管理4? ?4重事后轻事前的非平衡式管理4?3?5多规章少法律法规的行政管理4?3 ?5多他律少自律协商的被动管理4? 4当前网络视频产业规制的影响4?4 ?1有高峰无高原的国营视频网站4?4 ?2有集中少特色的民营视频网站4?5其他产业管理方式4?5 ?1产业政策4?5?2行业协会与大企业4?6网络视频产业规制的调整方向4? 6?1提升规制的层次4?6 ?2调整规制的渊源4? 6?3处理好“两对关系”4?6 ?4推进行业自治改革 第五章中国网络视频产业经营现状5?1乐视网：大起大落5?1 ?1乐视网经营分析5?1? 2从乐视网到“乐视系”5?2优酷网：游子归来5?2 ?1优酷网境外上市模式分析5?2?2优酷网经营分析5?2? 3优酷网产业整合行为分析5?3央视网：电视配角5?3? 1“前”视频时代5?3?2挂牌“央视国际”5?3?3更名央视网5?3? 4中国网络电视台开播5? 3?5重回“央视网”5?4中国网络视频产业经营的特征第六章中国网络视频产业发展战略分析6?1中国网络视频产业的发展环境分析6?1 ?1中国网络视频产业发展的机遇6?1 ?2中国网络视频产业发展的风险6?2中国网络视频产业的资源禀赋分析6? 2?1中国网络视频产业的资源优势6?2 ?2中国网络视频产业的资源劣势 第七章中国网络视频产业发展战略选择与实施7 ?1中国网络视频产业发展战略选择7?1? 1战略选择的原则7?1? 2战略选择7? 2中国网络视频产业发展战略实施7 ?2?1推动电视向网络视频转型7? 2?2综合利用法律与政策两种要素7? 2?3向特色经营要效益7?2?4国营与民营并存7? 2?5借势推进混合所有制改造7?2? 6厘清“特殊管理股”的权力边界7 ?3中国网络视频产业发展战略的保障7? 3?1影响战略实施的因素7?3?2战略保障的措施7?4中国网络视频产业发展战略的伦理7?4?1互联网覆盖的有限性与视频服务的公益性7?4?2视觉文化时代的利润追求与文化责任7?4? 3大众传媒与小众需求 第八章研究展望8?1抽象性、概括性更强的概念8? 2更加多样的方法8?3更加超然的政策分析 参考文献

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