旅游休闲业的广告创意与设计（旅游服务管理精选精译） 内容简介

编辑推荐：旅游服务管理精选精译。 比尔·盖茨、约翰·内斯比特预言：休闲和商务旅行将成为21世纪三大主要行业之一。 这是一个营销和媒体驱动的时代，这是一个广告无处不在的世界。生动的画面、悦耳的音乐、诱人的广告词，让多少人禁不住心驰神往，编织着梦的旅程；旅游休闲就是身心的放松、梦幻的体验、氛围的营造，旅游休闲广告推销的就是一种梦想。 然而，什么样的广告才能正中变幻莫测的顾客的下怀？什么才是精心策划的广告战略？广告调查在产品创造过程中的作用是什么？不断变化的全球营销环境对于广告商意味着什么？广告商如何制作出更有新意的广告？广告如何塑造和重新定位品牌？在虚拟现实、网络营销、名人代言日益盛行的今天，广告的创意空间又在哪里？答案就在这本书里。 本书特色：1、广告启示：看看行家不断迸射出的灵感火花，你是不是有所领悟？2、广告挑战：想要保持品牌的活力，就必须定期地进行“锻炼”。3、案例研究：迪斯尼、百事可乐、阿迪达斯等全球著名公司广告实践的丰富案例令你拍案叫绝！

旅游休闲业的广告创意与设计（旅游服务管理精选精译） 目录

第1部分 广告创作
第1章 了解旅游休闲业的广告
第2章 优秀广告的构成要素
第3章 策划完整的广告活动
第4章 广告调查
第2部分 广告挑战
第5章 动态的广告环境
第6章 不同的市场类型
第7章 创新与广告机会
第3部分 广告品牌
第8章 塑造强大的旅游休闲品牌
第9章 广告与品牌定位
第10章 目的地品牌的广告
第4部分 广告展望
第11章 新广告的前景

旅游 旅游理论与实务 旅游管理 管理总论

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