旅游网络营销 本书特色

金涛主编的《旅游网络营销》一书，根据网络营销相关职位技能要求调整教材内容结构，重点介绍网络营销的方法，对目前旅游行业主流网络推广方法进行了详细介绍，通过应用案例、小提示、相关链接拓展学生的视野，每章都提供实训题目和小组任务，方便教师教学与读者自学使用。 本教材共分8章，以旅游网络营销的基本理论为起点，系统介绍了网络营销概述、网络消费者行为分析、网络市场调研、网络营销的目标市场定位、网络营销策略、网络营销的方法、搜索引擎营销、网络广告等内容。

旅游网络营销 内容简介

本教材共分8章, 以旅游网络营销的基本理论为起点, 系统介绍了网络营销概述、网络消费者行为分析、网络市场调研、网络营销的目标市场定位、网络营销策略、网络营销的方法、搜索引擎营销、网络广告等内容。

旅游网络营销 目录

**章 网络营销概述**节 网络营销的概念第二节 网络营销环境第三节 网络营销理论第四节 网络营销与传统营销自测题 第二章 网络消费者行为分析**节 网络消费者概述第二节 网络消费者需求行为分析第三节 网络消费者的购买决策过程自测题 第三章 网络市场调研**节 网络市场调研概述第二节 网络市场调研的基本步骤与样本选择第三节 网络市场调研的技术方式、方法第四节 网络调查问卷设计自测题 第四章 网络营销的目标市场定位**节 网上目标市场营销概述第二节 网上市场细分第三节 网上目标市场的选择第四节 网上市场定位自测题 第五章 网络营销策略**节 网络营销产品策略第二节 网络营销价格策略第三节 网络营销渠道策略第四节 网络营销促销策略自测题 第六章 网络营销的方法**节 电子邮件营销第二节 博客营销第三节 病毒性营销第四节 其他网络营销方法自测题 第七章 搜索引擎营销**节 搜索引擎营销概述第二节 关键词策略第三节 搜索引擎推广第四节 网页搜索引擎优化第五节 搜索引擎营销工具自测题 第八章 网络广告**节 网络广告概述第二节 网络广告策划第三节 网络广告的发布第四节 网络广告效果评估自测题 参考文献

旅游 旅游理论与实务 旅游学理论

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