小众旅游时代-中国旅游细分市场深度解读 本书特色

对“高净值人群”旅行行为体验的权威研究发布，主要包括四个部分内容：*章，肖像刻画高净值人群分布及属性特征；高净值人群生活方式刻画（投资、消费、慈善社会责任与幸福感来源等）高净值人群旅行方式刻画（年度出行行为、目的地偏好、体验认知及其影响因素等）第二章行前心境：高净值人群出游的内生性需求及其影响因素；圈层社交对高净值人群出游决策的影响；移动互联社会化媒体对高净值人群出游决策的影响第三章行中修行：高净值人群对于旅行、度假、行走、深度旅行等核心概念的理解与经历；体验痛点及未来期望；对医疗旅游、投资移民考察旅游、教育考察旅游等特定形态产品的需求特征；“体验幸福”指数（结合定量短问卷）第四章行后踪迹：高净值人群旅行后分享行为习惯；高净值人群重复某地旅行倾向及影响因素

小众旅游时代-中国旅游细分市场深度解读 目录

**篇小众旅游市场 **节小众旅游市场的定义 第二节小众旅游时代的来临 一、小众化消费时代的影响 二、经济发展为小众旅游市场提供经济基础 三、信息时代催生小众旅游需求 四、大众旅游的局限迫使旅游市场模式转变 第三节小众旅游市场分类 一、小众旅游市场细分 二、小众旅游市场细分的方法 第二篇高净值人群旅游市场研究 **节高净值人群的定义 第二节高净值人群的行为特征 一、高净值人群的消费行为特征 二、高净值人群的旅游行为特征 第三节高净值人群的旅游偏好 一、旅游主题偏好 二、旅游目的地偏好 三、旅游方式偏好 第四节如何为高净值人群设计旅游产品 一、设计原则 二、高净值人群旅游服务机构 第三篇蜜月旅游人群旅游市场研究 **节蜜月旅游人群定义 一、蜜月旅游的概念 二、蜜月旅游人群的概念 三、蜜月旅游人群市场分析 第二节蜜月旅游人群的行为特征 一、蜜月旅游的特点 二、蜜月旅游行为的影响因素分析 三、蜜月旅游人群的旅游消费特征 第三节蜜月旅游人群的旅游偏好 一、旅游消费偏好 二、旅游目的地偏好 三、旅游方式偏好 第四节如何为蜜月旅游人群设计旅游产品 一、设计原则 二、蜜月旅游产品设计 三、蜜月旅游人群服务机构 第四篇亲子旅游人群旅游市场研究 **节亲子旅游人群定义 第二节亲子旅游人群的行为特征 一、父母进行旅游决策以了解孩子情况为前提 二、出游时间集中在寒暑假和节假日 三、信息获取渠道比较集中 四、出游以短途自助旅游为主 五、出游频率高且消费潜力大 第三节亲子旅游人群的旅游偏好 一、旅游项目类型偏好 二、旅游目的地偏好 第四节如何为亲子旅游人群设计旅游产品 一、亲子旅游产品介绍 二、针对不同年龄阶段孩子设计亲子产品 第五篇退休旅游人群旅游市场研究 **节退休旅游人群定义 第二节退休旅游人群的行为特征 一、人口学特征 二、旅游决策较为理性，花费时间长 三、以传统渠道为信息主要获取来源 四、出游频次高 五、出游时间灵活且较长，避开高峰期 六、出游方式以朋友陪伴、参团为主 七、交通工具选择以火车、汽车为主 八、消费水平不高，主要购买土特产品 第三节退休旅游人群的旅游偏好 一、旅游动机偏好 二、旅游购买决策偏好 三、旅游目的地偏好 四、旅游产品类型偏好 第四节如何为退休旅游人群设计旅游产品 一、退休人群旅游产品设计要点 二、退休人群的旅游产品类型 三、退休人群旅游服务机构 第六篇探险旅游人群旅游市场研究 **节探险旅游人群定义 第二节探险旅游人群的行为特征 一、信息获取途径以网络和朋友介绍为主 二、参加旅游活动以自发，结伴同行方式为主 三、探险旅游者旅行过程中自主性很强 四、旅游消费水平较高，且具有一定前置性 五、在旅游过程中注重与当地人进行交流 六、注重记录旅游过程中的所见所闻 第三节探险旅游人群的旅游偏好 一、旅游动机偏好 二、旅游目的地偏好 三、出游方式偏好 四、旅游线路偏好 五、旅游项目偏好 第四节如何为探险旅游人群设计旅游产品 一、中国探险旅游发展的问题 二、开发和设计探险旅游产品的注意事项 三、探险旅游机构 第七篇总结篇 **节小众旅游人群的行为特征 第二节小众旅游人群的旅游偏好 第三节小众旅游人群的目的地推荐 第四节小众旅游人群的旅游服务商推荐 第五节总结 参考文献

小众旅游时代-中国旅游细分市场深度解读 作者简介

钟栎娜（1981.10--），国际旅游学会执行秘书长、兼任北京大学旅游研究与规划中心特邀研究员，北旅游区域合作中心副主任、北京第二外国语学院遗产旅游研究中心副主任，期刊《Global Research Journal on Humanities and Social Science》《International Journal of Tourism Citie》编委会成员、SCI期刊《International Journal of Tourism Research》审稿人。

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旅游 旅游理论与实务 旅游学理论

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