汽车及配件营销 内容简介

本书是国家技能型紧缺人才培养培训工程系列教材之一，是高职高专规划教材。
本书共分为七章，主要内容有：概论，汽车市场营销环境及市场细分，汽车市场调查与市场预测，汽车产品购买者行为分析，汽车营销组合策略，汽车配件的管理，汽车及配件的销售实务。
本书可作为高职高专院校汽车运用与维修专业的专业教材，也可作为有关汽车营销专业人员的培训教材。

汽车及配件营销 目录

出版说明
前言
**章 概论
**节 市场与市场营销
案例 老福特的兴衰
第二节 我国汽车工业的发展与现状
案例 奇瑞QQ的崛起
第三节 我国汽车市场的发展与现状
本章小结
复习题
第二章 汽车市场营销环境及市场细分
**节 汽车市场营销微观环境
第二节 汽车市场营销宏观环境
第三节 汽车企业适应营销环境变化的策略
第四节 汽车市场细分与目标市场选择
案例 福特“野马”成功之道
本章小结
复习题
第三章 汽车市场调查与市场预测
**节 汽车市场营销调查
第二节 汽车市场预测
第三节 汽车市场营销的信息系统
案例 上海别克轿国内市场调查与分析
实训 汽车市场营销调查
本章小结
复习题
第四章 汽车产品购买者行为分析
**节 汽车用户购买行为概述
第二节 汽车个人用户购买行为分析
案例 购买行为分析
第三节 集团组织汽车用户购买行为分析
本章小结
复习题
第五章 汽车营销组合策略
**节 汽车产品策略
案例1 世界汽车产品的商标策略
案例2 耐人寻味的车型“生命周期”
第二节 汽车产品定价策略
案例 汽车定价中的“价格标签”
第三节 汽车分销策略
案例 宝马汽车的良好分销渠道
第四节 汽车产品促销策略
案例 促销策略种种
第五种 汽车服务策略
案例 标志205俱乐部——售后服务的新模式
本章小结
复习题
第六章 汽车配件的管理
**节 汽车配件的进货管理
实训 常用配件的编码查询
第二节 汽车配件的仓储管理
……
第七章 汽车及配件的销售实务
参考文献

工业技术 汽车与交通运输 汽车 汽车结构部件

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