一、奢侈品成衣的文化定位／ 101

二、大众成衣的文化定位／ 102

第五章　成衣品牌分析／ 104

**节　阿玛尼品牌分析／ 104

一、品牌简介／ 104

二、品牌故事／ 105

三、产品风格定位与产品类别／ 106

第二节　例外品牌分析／ 108

一、品牌简介／ 108

二、品牌分析／ 109

三、全新卖场形象／ 110

四、品牌的名人效应／ 112

第三节　渔品牌品牌分析／ 112

一、品牌简介／ 112

二、品牌分析／ 112

三、品牌设计风格主题与灵感变化历程／113

第四节　真维斯品牌分析／ 116

一、品牌简介／ 116

二、品牌分析／ 116

三、营销宣传模式／ 118

第五节　海澜之家品牌分析／ 119

一、品牌简介／ 119

二、品牌分析／ 120

三、品牌独特的经营管理模式／ 121

第六节　金利来品牌分析／ 123

一、品牌简介／ 123

二、品牌分析 ／ 124

第六章　成衣设计展示点评／ 127

**节　成衣设计效果图点评／ 127

一、手绘成衣效果图／ 127

二、 电脑绘成衣效果图／ 129

第二节　成衣设计动态展示点评／ 132

一、民族类风格／ 132

二、历史类风格／ 135

三、艺术类风格／ 136

四、思潮类风格／ 138

第三节　成衣设计橱窗展示点评／ 141

一、国外品牌橱窗展示／ 141

二、国内品牌橱窗展示／ 147

参考文献／ 152

成衣设计 作者简介

李正，苏州大学艺术学院，教授，主要研究方向：服饰管理与营销战略研究、艺术与设计管理研究，成衣设计研究。近年来主要科研成果：出版著作《服装画表现技法》《服装学概论》《艺术学院研究生作品集》《服装结构设计》《服装结构设计教程》等，包括国家部委级规划教材4部；在《文艺研究》《装饰》《东华大学学报》《西安工程大学学报》《丝绸》等刊物发表专业学术论文50余篇，发表创意设计作品12幅；主持江苏省重点项目一项，其他校级与市厅级项目6项；主要获奖包括省部级奖项5项、校级与市厅级奖项6项，指导本科学生与研究生专业设计大赛获奖18次；2012年赴法国讲学；主讲的本科课程获“江苏省精品课程”，出版的《服装工业制板》获苏州大学精品教材。

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