VI设计模板 目录

**章 VI设计概述
1.1 VI设计的概念、发展、作用
1.1.1 VI设计的概念
1.1.2 VI设计的发展历程
1.1.3 VI设计的作用
1.2 CI中的HI、BI与VI
1.2.1 CI系统的构成
1.2.2 理念识别(MI)
1.2.3 行为识别(BI)
1.2.4 视觉识别(VI)
1.2.5 VI与CI、HI、BI的关系
1.3 vI设计的基本原则
1.3.1 蕴涵HI原则
1.3.2 统一性原则
1.3.3 通用性原则
1.3.4 实施性原则
1.3.5 差异性原则
1.3.6 符合广告法、商标法的原则
1.4 VI设计的基本程序
1.4.1 前期工作准备阶段
1.4.2 设计开发阶段
1.4.3 反馈修正阶段
1.4.4 编制VI手册
1.5 VI设计的主要内容
1.5.1 核心系统
1.5.2 应用系统
总结
思考/讨论
第二章 标志设计
2.1 标志概述
2.1.1 标志的概念
2.1.2 标志的发展
2.1.3 中国传统标志
2.1.4 标志的国际化
2.1.5 标志的分类
2.1.6 标志的特征
2.1.7 标志与文化
2.1.8 标志与系统形象
2.2 标志设计的原则
2.3 标志设计的造型要素
2.3.1 以点为主
2.3.2 以线为主
2.3.3 以面为主
2.3.4 以体为主
2.3.5 以综合性为主
2.4 标志设计的造型形式
2.5 标志设计的方法
2.5.1 印象分析
2.5.2 项目定位
2.5.3 主题构思
2.5.4 深化调整
总结
思考/讨论
第三章 VI核心系统
3.1 字体
3.1.1 标准字体
3.1.2 应用字体
3.1.3 字体设计应用范例
3.2 色彩
3.2.1 标准色
3.2.2 辅助色
3.3 辅助图形
3.3.1 辅助图形概述
3.3.2 辅助图形的运用
3.3.3 辅助图形的特征
3.4 组合
3.5 吉祥物
3.5.1 吉祥物的由来
3.5.2 吉祥物的应用
3.5.3 吉祥物的类型
总结
思考广讨论
第四章 VI应用系统
4.1 办公用品类
4.1.1 办公用品类的主要设计要素
4.1.2 办公用品类项目
4.2 包装产品类
4.2.1 主要设计要素
4.2.2 包装产品类项目细则
4.3 旗帜规划类
4.3.1 主要设计要素
4.3.2 主要项目细则
4.4 员工制服类
4.4.1 主要设计要素
4.4.2 主要项目细则
4.5 环境系统类
4.5.1 室内
4.5.2 室外
4.6 导示系统类
4.6.1 环境导示系统
4.6.2 营销导示系统
4.6-3 **导示系统
4.6.4 公益导示系统
4.6.5 办公导示系统
4.7 运输系统类
4.8 公务礼品类
4.9 现代传播类
4.9.1 制品媒介
4.9.2 广播媒介
4.9.3 网络媒介
4.10 展示会场类
总结
思考/讨论
第五章 VI项目分析
项目1 2007国际建筑教育大会形象设计
项目2 07间中央美术学院毕业展展览形象策划
项目3 宁波国际海报双年展形象策划
项目4 山东工艺美术学院中韩毕业生优秀作品展展览形象策划
项目5 信邦不动产形象策划
项目6 联合国千年发展目标2006全球华人大学生公益海报·新媒体设计大赛暨艺术家作品邀请展——1、2
项目7 中国国广环球形象设计
项目8 维达纸业集团企业形象设计
项目9 CAFA交流空间视觉形象设计
项目10环铁工作室开放展VI设计
附录一 中华人民共和国广告法
附录二 中华人民共和国商标法
参考书目
后记

VI设计模板 节选

经济全球化、竞争无国界化的崭新格局，为我国经济持续稳
定发展带来历史性机遇，同时对我国各个产业的发展也带来
新的挑战。在品牌竞争的白热化市场竞争中，中国品牌需
要独特鲜明的视觉形象识别系统，vI设计在产品、环境、活
动、新媒体、品牌形象等中都起着影响甚至决定市场的关键
作用。
当下设计步入了一个新的阶段，它在不断发展、创新。VI设
计已不再是可有可无的装饰手段，而是企业、团体、机构形
象的重要构成部分，是与产品、销售、活动等具有同等地位
的经营要素。单一媒体的设计表现已成过去，全方位、系统
化设计的时代已经到来。
VI设计作为视觉信息系统正得到广泛和迅速的传播。导示、
标识、图标、符号等丰富的视觉语汇超越了语言的障碍，在
信息沟通与传播中的作用更为重要。信息的传播形式与媒介
和技术的发展产生着互动，图文的组合可以使信息的传达更
为明晰、理解更为深入。试想，如果电脑、网络、环境与商
品中失去了这些视觉元素，它们将会变得多么乏味与单调。
文化、商业、社会以及活动的视觉形象设计丰富着我们的视
野。从企业标志到导示系统，从环境标识到信纸名片，看似
简单的符号需要设计师的智慧和创意，同时也体现出社会的
变化。形式美观悦目的VI设计，能给受众以有效的视觉冲击
力、感染力和穿透力，其商业上的价值举足轻重。
vI设计也同其他视觉艺术一样，映射出时代发展与审美的变

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