优秀广告作品评析 目录

**章 绪论
**节 构成优秀广告作品的要素
第二节 优秀广告作品的创作原则
第三节 优秀广告作品的作用

第二章 优秀广告作品产生的基础
**节 优秀广告作品产生的经济背景
第二节 优秀广告作品产生的社会背景
第三节 优秀广告作品的艺术底蕴

第三章 优秀广告作品评选组织
**节 中国广告协会对优秀广告作品的评选
第二节 中国其他优秀广告评选组织
第三节 港台地区对优秀广告作品的评选
第四节 国际著名优秀广告作品评选活动

第四章 优秀广告作品评析(A篇)
**节 企业形象项
第二节 家用电器项
第三节 交通项

第五章 优秀广告作品评析(B篇)
**节 食品项
第二节 饮料项
第三节 家庭用品项

第六章 优秀广告作品评析(C篇)
**节 个人用品项
第二节 办公设备和通讯事物项
第三节 药品保健项
第四节 金融保险、旅游和商业项

第七章 优秀广告作品评析(D篇)
**节 房地产和文教项
第二节 公益项
第三节 其他项
后记

优秀广告作品评析 节选

广告学科，在我国是一门正在实践中发展的新兴学科。伴随着改革开放的进程，广告学理论在我国的传播、研究已取得了丰硕的成果，广告教育体系也初步形成，广告活动已渗透到人们的日常工作生活中。

优秀广告作品评析 作者简介

刘林清，1952年2月出生，首都经济贸易大学教授，硕士生导师。中国广告学术委员会委员。曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖。曾参与《中华人民共和国广告法》的起草与论证工作。长期从事广告教学和学术研究。主要著作有：《中国广告学》、《广告企划与管理》、《广告管理》和《广告监督管理》等。自1982年以来，完成著作总字数逾250万字。主讲广告概论、广告设计、广告监督管理等课程。

教材 研究生/本科/专科教材 文法类

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