影视广告策划与创作 目录

**章 影视广告概述
**节 广告概论
第二节 影视广告概述
第三节 影视广告的分类及优劣势

第二章 影视广告策划
**节 策划及广告策划相关概念的理解
第二节 影视广告策划的程序

第三章 影视广告创意
**节 影视广告创意的基础与原则
第二节 广告创意的来源与过程
第三节 影视广告创意思维与方法

第四章 影视广告写作
**节 影视广告写作前的准备
第二节 影视广告写作素材和主题
第三节 影视广告解说词
第四节 影视广告脚本
第五节 影视广告故事版

第五章 影视广告的拍摄
**节 影视广告设计概论
第二节 影视广告拍摄中的艺术原理
第三节 实拍型影视广告的制作

第六章 影视广告播音
**节 影视广告播音的声音选择
第二节 影视广告播音中的声音造型
第三节 影视广告播音的表现手法
第四节 影视广告播音的运用

第七章 影视广告中的音频制作
**节 影视广告中语言的录制
第二节 影视广告中的音乐剪辑制作
第三节 影视广告中的音效录音制作
第四节 影视广告音乐音响

第八章 多媒体技术在影视广告制作中的应用
**节 电脑动画在影视广告制作中的表现
第二节 影视广告动画制作技术
第三节 影视广告后期制作中的电脑特技
第四节 多媒体非线性编辑系统的应用

第九章 影视广告播出与效果测评
**节 不同传媒特点比较
第二节 广告效果测评
第三节 广告公司管理策略
第四节 广告主经营策略
参考书目

影视广告策划与创作 节选

《影视广告策划与创作》根据认识规律和影视广告创作流程展开叙述，先是介绍影视广告的相关基础知识，再到阐述影视广告的策划与创意，接下来是写作与制作，*后是广告的效果测评等内容。为了使影视广告理论知识更容易理解和掌握，书中引用了许多案例，使这《影视广告策划与创作》在不失理论庄重的同时，更加通俗易懂，更加富有实践性；另外，书中影视广告制作技艺知识的介绍尽可能注重可操作性，使《影视广告策划与创作》不仅具有影视广告制作实用价值，而且符合职业院校的教学特点。

影视广告策划与创作 作者简介

王诗文，男，（1956-）安徽省怀宁县人，安徽广播影视职业技术学院院长、安徽省高校教学名师，全国广播电视百优理论人才、教育部高等学校高职高专广播影视类专业教学指导委员会委员，安徽省电影电视艺术家协会副主席、安徽省职成教协会理事、安徽省广播电视协会副理事长。曾主编出版《当代广播电视新闻采编教程》、《影视广告创作基础》、《电视广告》、《出镜记者》等十多部教材，公开发表论文近百篇，其中部分论文在国家级核心期刊发表。主持的《高职学院“前堂后台”人才培养模式研究与实践》项目被评为安徽省教学成果一等奖。

教材 研究生/本科/专科教材 文法类

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