营销伦理 内容简介

　　《营销伦理》对营销伦理的内涵、分析工具、存在的必要性等内容进行了深入阐述，既有传统营销组合中的伦理问题，又涵盖了网络营销、绿色营销等新营销方法与模式中的营销伦理问题，对加强营销伦理建设给出了具体的实施建议。 　　为了充分体现教材实用性的特点，本书在编写过程中加入了大量的案例，通过案例讨论的方式加深读者对伦理问题的认识。案例资料非常丰富，有的出自近年发生的重大社会事件，如三聚氰胺事件，有的出自权威机构编写的企业社会责任*佳实践案例，还有的是报刊媒体和互联网上重点报道的焦点事件，也包括消费过程中的伦理问题。

营销伦理 目录

第1篇　绪论
　第1章　导论
　　第1节　营销伦理的起源和发展
　　第2节　营销伦理的相关概念界定
　　第3节　营销伦理存在的必要性分析
　　第4节　我国企业的营销伦理现状
　第2章　营销伦理分析工具
　　第1节　西方伦理观
　　第2节　中国传统的义利观
　　第3节　中国企业的义利观
　　第4节　营销伦理观下的“义”与“利”
　第3章　企业社会责任与道德营销
　　第1节　企业社会责任的起源与含义
　　第2节　企业承担社会责任的内容
　　第3节　社会责任对企业营销的影响

营销伦理 作者简介

　　郭国庆 经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师。英国牛津大学企业声誉中心国际研究员，中国高校市场学研究会副会长，中国商业史学会副会长，Journal of Chinese Marketing杂志副主编。第十一届全国人大代表，第八、九、十届全国政协委员，第七届全国青联委员。 　　1995年入选北京市哲学社会科学“百人工程”。2004年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。享受国务院特殊津贴。2011年荣获CMO授予的亚洲最佳营销管理学教授称号。

教材 研究生/本科/专科教材

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