广告策划 本书特色

  本书从基础到进阶，从概念到实施，深入浅出地呈现了广告策划的各个阶段、步骤和要素，让你能够全面掌握广告策划的精要，从而有更好的成果。

广告策划 内容简介

　　本书共有十一章，对广告策划、广告调查与分析、广告战略、广告定位、广告创意、广告表现、广告媒介、广告预算、广告效果测定、广告策划书等多个在广告策划中需要涉及的环节一一进行了讲解，内容中配有多个国内外广告策划案例，配合内容教学，让你轻松掌握广告策划的各项精髓。

广告策划 目录

**章　认识策划
  **节  策划概述
  第二节  了解广告策划
  第三节  广告策划的作用与意义
  第四节  广告策划的特征与原则
第二章　全面了解广告策划
　**节  广告策划的内容
　第二节  广告策划的类型
　第三节  广告策划阶段及工作流程
第三章　广告调查与分析
　**节  广告环境与广告调查
　第二节  广告受众与消费者调查
　第三节  竞争状况调查
　第四节  广告产品分析
　第五节  swot分析

教材 研究生/本科/专科教材 文法类

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