市场营销学-第三版 内容简介

　　本书是按照大学市场营销专业课程教学大纲的要求编写的、供高等学校经济类专业本科生使用的教材。主要内容包括：市场营销导论、市场营销环境分析、市场与购买行为分析、市场营销调研与预测、目标市场选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、服务市场营销、市场营销管理、市场营销危机管理、国际市场营销、市场营销新发展等，同时在书中设有学习要点、引导案例拓展阅读、典型案例及思考·讨论·训练等供学生学习时参考。

市场营销学-第三版 目录

概述篇
　**章  导论
　**节  市场营销的核心概念
　第二节  市场营销学的理论体系与基本内容
　第三节  市场营销学的产生与发展
　第四节  市场营销学与相关学科
　第二章  市场营销学的演变与发展
　**节  市场营销学早期的学术流派
　第二节  市场营销观念的演变与发展
　第三节  市场营销组合的扩充与演变
　第四节  市场营销哲学新视野
市场篇
　第三章  市场营销环境
　**节  市场营销环境概述
　第二节  企业微观环境分析

教材 研究生/本科/专科教材

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