国际营销-(第5版)
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国际营销-(第5版)作者：翁克维斯特 开 本：16开 书号ISBN：9787302323846 定价： 出版时间：2013-09-01 出版社：清华大学出版社 |
国际营销-(第5版) 节选
本书系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术。旨在让读者系统深入地了解和掌握国际市场营销的含义;了解和掌握国际市场营销的发展过程及其重要性;帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系,懂得国际市场营销环境,掌握国际市场营销的战略,使读者既牢固树立国际意识,同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。
本书对于那些想研究跨国公司之间营销关系的同学而言,是十分重要的阅读材料。实践性。《国际营销学(第5版)/21世纪清华版经典教材译丛·经济管理系列》不仅全面介绍了国际营销的基本理论和策略,而且用大量篇幅讲述这些理论和策略的运用,每章后有国际营销案例引导学生进行思考,以培养学生的创造性思维。理论性。是一本真正的理论与实际相结合的教科书,它呈现的是一种有理有据的观点,而不是简单的论述,是MBA及硕士的理想教材。
教材 研究生/本科/专科教材
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