旅游市场营销 内容简介

　　《旅游市场营销》以市场营销学和旅游学的相关理论为依据，系统地介绍了旅游市场营销的基础知识和基本理论，对旅游营销过程进行了全面概括和分析，反映了旅游营销领域的新现象和新动态。全书共11章，包括旅游市场营销概述、旅游市场分析、旅游市场营销环境分析、旅游市场营销信息与调研、旅游市场营销战略、旅游目标市场选择、旅游产品策略、旅游价格策略、旅游分销渠道策略、旅游促销策略、旅游营销管理。书中给出了反映旅游市场营销的大量实际案例和能力训练项目，力求通过旅游营销实例说明相关概念、原理和方法，通过能力训练项目培养旅游营销应用能力，为教师的备课、学生的学习提供*大的方便。 　　《旅游市场营销》既可作为高等学校应用型本科或高职高专旅游管理类、酒店管理类、会展管理类专业及相关专业的教材，也可作为旅游行业的培训教材，还可作为旅游管理人员、高校教师的参考书。

旅游市场营销 目录

**章 旅游市场营销概述 
**节 市场与旅游市场 
一、市场 
二、旅游市场 
第二节 市场营销与旅游市场营销 
一、市场营销 
二、旅游市场营销 
第三节 旅游市场营销的研究内容与方法 
一、旅游市场营销的研究内容 
二、旅游市场营销的研究方法 
思考与能力训练 
第二章 旅游市场分析 
**节 旅游消费者分析 
一、旅游者消费行为模式 
二、影响旅游者消费行为的因素 

教材 研究生/本科/专科教材 工学

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