现代市场营销学-(第五版) 内容简介

　　本书按照教育部市场营销教学要求编写，第五版更加突出“系统、简洁和适用”的原则，努力吸收、融合*新的营销研究成果，努力把握现代经济环境的新变化和新趋势，在保持原版教材基本框架和体例相对稳定的基础上，重点关注中国企业的营销实践。 　　本书适合普通高等院校工商管理类学生作为教材选用，也可供对市场营销感兴趣的读者参阅。

现代市场营销学-(第五版) 目录

第1章 市场与市场营销
　**节 市场的概念
　第二节 市场营销职能
　第三节 营销观念的演变
　第四节 营销要素与市场营销组合
　案例王老吉：营销魔方的力量
第2章 市场营销管理与战略规划
　**节 企业经营战略
　第二节 市场营销战略
　第三节 市场营销管理过程
　案例吉利：战略构筑梦想
第3章 市场营销环境
　**节 分析市场营销环境的目的
　第二节 宏观环境分析
　第三节 微观环境分析

教材 研究生/本科/专科教材

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