公共关系——理论、实务与技巧(第四版)(21世纪工商管理系列教材;“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材) 内容简介

　　《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材：公共关系·理论、实务与技巧（第4版）》共15章，从公共关系的基本概念、产生与发展，职能与原则，机构与人员，对象与程序，专题活动与人际交往，演讲艺术与公关广告到公关活动模式与危机处理，公共策划与ci战略，国际公关以及案例习题的思考与提示（供教员使用），全面、系统地介绍了公共关系的理论、实务与技巧。全书内容完整、系统全面，强调实务、注重技巧，联系实际、结合国情，强调整合、注重案例，例证丰富、材料翔实。本次修订对部分内容进行了调整和精简，并更新了大量的实例，更利于大学本科教学。

公共关系——理论、实务与技巧(第四版)(21世纪工商管理系列教材;“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材) 目录

第1章 绪论
　第1节 公共关系的基本概念
　第2节 公共关系的基本要素
　第3节 公共关系的职能界定
第2章 公共关系的产生与发展
　第1节 公共关系的起源
　第2节 公共关系产生的历史条件
　第3节 公共关系的发展
第3章 公共关系的主要职能与基本原则
　第1节 公共关系的主要职能
　第2节 公共关系的基本原则
第4章 公共关系的组织机构和人员
　第1节 公共关系的组织机构
　第2节 公共关系人员
第5章 几种常见的对象型公共关系
　第1节 雇员关系
　第2节 消费者关系
　第3节 媒介关系
　第4节 社区关系
　第5节 股东关系
　第6节 政府关系
　第7节 中间商关系
　第8节 同业公众关系
　第9节 名流关系
第6章 公共关系工作的一般程序
　第1节 调查研究
　第2节 谋划对策
　第3节 实施方案
　第4节 效果评估
第7章 公共关系专题活动
　第1节 公共关系专题活动及其作用
　第2节 赞助活动
　第3节 庆典活动
　第4节 新闻发布会
　第5节 开放组织
　第6节 展览会
　第7节 举办会议
第8章 公共关系中的人际交往
　第1节 人际交往与形象塑造
　第2节 人际交往中的语言技巧
　第3节 人体语言的交际功能
　第4节 人际交往中的心理障碍及克服方法
　第5节 常见的人际交往形式
第9章 公共关系中的演讲艺术
　第1节 演讲概述
　第2节 演讲要素
　第3节 演讲准备
　第4节 演讲过程
　第5节 演讲技巧
第10章 公共关系广告
　第1节 公共关系广告的产生
　第2节 公共关系广告的创意与策划
　第3节 公共关系广告的媒介选择
第11章 公共关系活动模式
　第1节 战略型公共关系活动模式
　第2节 战术型公共关系活动模式
第12章 危机处理的公关技巧
　第1节 公关危机与危机公关
　第2节 公关危机的预防和处理
　第3节 分析“砸大奔”危机处理
第13章 公共关系策划
　第1节 公共关系策划概述
　第2节 公共关系策划的科学思维
　第3节 公共关系策划的方法
第14章 ci战略
　第1节 ci要旨
　第2节 ci与公共关系
　第3节 ci要素与设计要领
　第4节 ci导入程序
　第5节 导入ci的时机
第15章 国际公共关系
　第1节 对外交往中的国际公共关系
　第2节 国际公共关系的目标
　第3节 国际公共关系活动
　第4节 国际公关礼仪和外事规则

公共关系——理论、实务与技巧(第四版)(21世纪工商管理系列教材;“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材) 作者简介

　　周安华，中国人民大学副教授。主要讲授《公关理论、实务与技巧》、《MBA企业经营管理经典案例分析》等课程。曾经编写过的教材主要有：《公关技巧与实战大观》、《中国商务知识大全》“公共关系篇”、《公共关系写作》、《公共关系写作自学辅导》、《公共关系学》、《公共关系理论、实务与技巧》等。发表论文主要有《企业形象战略》、《企业成功的实践——CIS》、《公共关系与市场营销》等。

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