二、国际营销的产品选择　
　第三节　新产品的开发　
　　一、新产品的概念及分类　
　　二、新产品的开发方式　
　　三、开发新产品的过程　
　　四、新产品开发策略　
　　五、新产品开发成功的条件　
　第四节　产品的品牌、商标和包装决策　
　　一、产品品牌　
　　二、商标　
　　三、产品包装　
第七章　国际市场营销的分销渠道策略　
　**节　国际分销渠道模式及类型　
　　一、分销渠道与国际分销渠道的概念　
　　二、国际分销渠道模式　
　　三、国际分销渠道组织系统　
　第二节　国际市场的中间商　
　　一、中间商的功能　
　　二、国际中间商的类型　
　　三、厂家自设出口机构　
　第三节　国际市场销售渠道决策　
　　一、影响企业国际市场销售渠道决策的因素　
　　二、国际市场中间商的选择　
　　三、产品进入国际市场的方式　
　　四、国际分销渠道决策　
　第四节　国际市场分销渠道的管理　
　　一、国际市场分销渠道中的矛盾　
　　二、国际市场分销渠道成员控制与管理　
　　三、国际市场分销渠道的改进　
第八章　国际市场营销的定价策略　
　**节　国际市场价格类型　
　　一、垄断价格　
　　二、转移价格　
　　三、政府干预价格　
　　四、即期价格和远期价格　
　　五、集中交易形成的价格　
　　六、由买卖双方直接交易形成的个别价格　
　第二节　影响国际市场定价的因素　
　　一、企业定价目标　
　　二、成本因素　
　　三、市场需求　
　　四、市场竞争结构　
　　五、政策因素　
　　六、其他因素　
　第三节　国际市场营销产品定价的方法　
　　一、成本导向定价法　
　　二、需求导向定价法　
　　三、竞争导向定价法　
　第四节　国际市场营销定价策略　
　　一、新产品定价策略　
　　二、心理定价策略　
　　三、差别定价策略　
　　四、折扣定价策略　
　第五节　国际市场营销调价策略　
　　一、产品的提价策略　
　　二、产品的降价策略　
　　三、购买者对变价的反应　
　　四、企业对竞争者变价的反应　
　第六节　跨国公司的国际转移定价　
　　一、转移定价的含义与特征　
　　二、转移定价的目的　
　　三、国际转移定价的手段　
　　四、转移定价的限制　
　第七节　商品差价与价格调整　
　　一、商品差价　
　　二、价格调整的方法与策略　
　第八节　国际营销价格发展趋势与企业对策　
　　一、价格逐步升级　
　　二、政府价格管制加强　
　　三、倾销问题日益突出　
第九章　国际市场促销　
　**节　国际市场促销概述　
　　一、促销的本质　
　　二、国际促销的意义　
　　三、国际促销组合策略　
　第二节　国际广告　
　　一、国际广告环境　
　　二、国际广告策略的选择　
　　三、国际广告媒介选择　
　　四、国际广告代理商的选择　
　第三节　国际市场人员推销　
　　一、国际推销人员的选择　
　　二、有效推销的主要步骤　
　　三、国际市场人员推销的组织模式　
　　四、国际市场推销人员的管理　
　第四节　国际市场销售促进　
　　一、销售促进方式　
　　二、销售促进策略　
　第五节　国际公共关系　
　　一、国际营销公共关系的特点　
　　二、国际公共关系的内容　
　　三、国际公共关系的任务　
　　四、国际公共关系策略　
第十章　国际市场营销的计划、组织与控制　
　**节　国际市场营销计划　
　　一、国际营销计划的种类　
　　二、国际市场营销计划的内容　
　　三、国际市场营销计划的步骤　
　　四、国际营销计划与国内营销计划的区别　
　第二节　国际市场营销的组织　
　　一、国际营销组织结构的形式　
　　二、影响国际市场营销组织结构设计的因素　
　　三、企业组织结构发展的趋势　
　第三节　国际市场营销的控制　
　　一、营销控制的类型　
　　二、国际营销控制的程序　
　　三、国际营销控制的范围　
　　四、影响国际营销控制的因素　
第十一章　国际会展　
　**节　国际会展概述　
　　一、会展的概念　
　　二、会展业发展概况　
　　三、会展的作用　
　　四、国际会展的类型　
　第二节　国际会展策划　
　　一、会展策划的基本流程　
　　二、会展策划案的内容　
　第三节　国际会展营销　
　　一、会展营销的内涵　
　　二、会展营销的特点　
　　三、会展营销的功能　
　　四、会展营销创新策略　
　　五、国际会展营销中存在的问题及对策　
第十二章　国际网络营销　
　**节　国际网络营销概述　
　　一、国际网络营销的定义　
　　二、网络营销发展现状　
　　三、国际网络营销的特点　
　　四、国际网络营销的内容　
　第二节　国际网络营销站点　
　　一、网络营销站点分类与功能　
　　二、企业网络营销站点的功能　
　　三、企业网络营销站点规划与建设　
　　四、网络营销站点运作和管理　
　第三节　国际网络营销组合策略　
　　一、产品营销策略　
　　二、产品定价策略　
　　三、产品促销策略　
　　四、产品渠道策略　
　第四节　国际网络营销常用方法　
　　一、搜索引擎营销　
　　二、交换链接营销　
　　三、会员制营销　
　　四、病毒性营销　
　　五、电子书营销　
　　六、im工具营销　
　　七、网络事件营销　
　　八、网络视频营销　
　　九、论坛营销　
　　十、sns营销　
　　十一、博客营销　
　　参考文献　

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