品牌建设与管理实务-(案例分析版) 本书特色

在产品同质化加剧的今天，企业间的竞争已转和品牌竞争。品牌不单是产品的标记和符号，也是产品综合品质和企业综合素质的体现。如何打造一个具有竞争力的品牌，怎样做好品牌长期管理，已成为企业面对的一大挑战。本书编写人员曾在企业工作多年，如今在高校担任品牌建设课程的教学，此书是他们为经济管理专业学生编写的教材。通过几个学期的教学，逐步修订和完善，今天得以正式出版。本教材的*大特点是理论与实践相结合，系统介绍了品牌建设的基本理论和基本路径，以及品牌管理的基本内容和方法。书中通过大量案例帮助读者理解和掌握这些概念和方法，具有较强的可操作性，适合经济管理类专科或本科学生使用，也适合品牌建设与管理的相关人士学习。

品牌建设与管理实务-(案例分析版) 内容简介

本书的*大特点是理论与实践相结合，系统介绍了品牌建设的基本理论和基本路径，以及品牌管理的基本内容和方法。书中通过大量案例帮助读者理解和掌握这些概念和方法，具有较强的可操作性，适合经济管理类专科或本科学生使用，也适合品牌建设与管理的相关人士学习。

品牌建设与管理实务-(案例分析版) 目录

**部分　品牌的基本概念

　**章　品牌概述

　　**节　与品牌相关的概念

　　第二节　品牌的定义

　　第三节　品牌的分类

　　第四节　品牌的构成要素

　　第五节　品牌特征、品牌识别与概念辨析

　第二章　品牌发展的历史及其作用

　　**节　品牌的发展史

　　第二节　品牌的现状

　　第三节　品牌的作用

　　第四节　名牌效应

　第三章　品牌资产

　　**节　品牌资产内涵

　　第二节　品牌资产

　　第三节　品牌资产经营

　第四章　品牌战略

　　**节　品牌战略内涵

　　第二节　品牌架构

　　第三节　品牌定位

　　第四节　品牌战略管理

　　第五节　全球品牌咨询公司及其品牌研究方法

第二部分　品牌建设与管理实务

　第五章　打造和创立品牌

　　**节　以科学品牌观打造品牌

　　第二节　建立品牌的步骤

　　第三节　做好品牌的调研、评估和预测

　第六章　命名和设计品牌

　　**节　品牌命名

　　第二节　品牌设计

　第七章　传播和宣传品牌

　　**节　信息传播

　　第二节　品牌传播

　　第三节　广告

　　第四节　整合营销传播

　第八章　增强和提升品牌

　　**节　品牌提升的内涵

　　……

参考文献

品牌建设与管理实务-(案例分析版) 作者简介

罗建，男，1956年4月生于重庆。1982年毕业于西南交通大学，获学士学位；2004年由美国EMC公司推荐和财务支持，通过远程教育获英国利物浦大学MBA学位。 　　1996～1998年，担任美国Sun Microsystems公司中国区高级技术顾问；1999～2007年就职于美国EMC公司，历任中国区产品经理、商务市场经理和渠道市场经理。 　　现任北京吉利大学商学院教授，承担市场营销、品牌建设等课程的教学。参与编写了《机关行政管理学》、《信息生命周期管理》及《市场营销》等书籍，担任《销售管理》教材的副主编；在国内核心期刊曾发表数篇有关品牌建设和管理方面的论文。

教材 高职高专教材 财经类

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