金融产品营销与管理-(第二版) 本书特色

随着金融产品的不断创新以及电子技术、互联网在金融业中的广泛应用，金融产品的营销与管理也变得越来越重要。本次修订，作者根据近年来金融产品的创新变化以及营销手段的不断多样化，对金融产品的营销模式和营销手段进行更新和补充。 　　梁昭编写的《金融产品营销与管理(第2版普通高等教育十二五应用型规划教材)》首先对金融产品以及金融产品营销的概念、特征与营销环境进行了分析；然后，对银行产品、保险产品、基金产品的营销模式和营销策略进行了分析和探索；*后，结合海内外信托产品的发展现状，对信托产品的市场定位、营销组合要素等进行了营销策略的分析。 　　《金融产品营销与管理(第2版普通高等教育十二五应用型规划教材)》既是和金融和市场营销专业学生作为教材使用，也可供业内相关人士参考阅读。

金融产品营销与管理-(第二版) 目录

**部分 金融产品营销概述
第1章 金融产品
　**节 金融产品的概念及特点
　第二节 金融产品的分类
第2章 金融产品营销
　**节 金融产品营销的概念及特征
　第二节 金融产品营销的发展历程
第3章 金融市场环境
　**节 金融营销环境概述
　第二节 金融营销的宏观环境分析
　第三节 金融营销的微观环境分析
第二部分 银行产品营销
第4章 银行营销概述
　**节 银行营销的定义及内涵
　第二节 银行营销的特点
　第三节　 银行营销模式
第5章 银行营销策略组合
　**节 产品策略
　第二节 定价策略
　第三节 分销策略
　第四节 促销策略
第三部分 保险产品营销
第6章 保险概述
　**节 保险综述”
　第二节 保险的职能与作用
第7章 保险营销
　**节 保险营销概述
　第二节 商品策略——保险营销的基石
　第三节 价格策略
　第四节 渠道策略——保险营销的立足点
　第五节 促销策略——保险营销的法宝
第四部分 基金产品营销
第8章 基金概述
　**节 基金的定义及类型
　第二节 基金营销的意义和原则
第9章 基金的市场营销策略
　**节 基金的市场细分和目标定位
　第二节 基金的营销组合策略
第五部分 信托产品营销
第10章 信托产品概述
　**节 信托产品的定义
　第二节 信托产品的分类及主要信托产品
第11章 海外信托现状
　**节 英国信托业
　第二节 美国信托业
　第三节 日本信托业
　第四节 德国信托业
　第五节 发达国家信托业发展趋势
　第六节 发达国家信托业发展对我国的启示
第12章 中国信托业的发展
　**节 中国信托业发展的现状
　第二节 信托业发展对中国金融业的作用
　第三节 中国信托业发展面临的挑战
第13章 信托产品的市场营销策略
　**节 信托产品市场营销概述
　第二节 信托产品的市场定位
　第三节 信托产品的营销组合要素

金融产品营销与管理-(第二版) 作者简介

　　梁昭，北京第二外国语学院经贸与会展学院副教授。主要研究领域为金融营销、统计学、市场学、餐饮管理等。

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