旅游市场营销学 本书特色

     旅游市场营销是旅游管理专业的骨干课程之一，它对培养应用型的旅游管理类专业人才意义重大。      鲍富元主编的《旅游市场营销学(普通高等教育旅游管理类专业十二五规划教材)》以我国旅游市场发展的新形势为背景，系统总结旅游市场营销的基本原理，并联系旅游市场营销的实际应用，进行内容的编排和撰写。本书内容主要包括概述、营销调研、营销环境、消费者行为、市场细分、营销战略、营销的“4p”组合、目的地营销以及营销创新等。并辅以丰富的案例素材，做到理论联系实际。      本书可作为高等院校旅游管理类专业的教材，也可供相关旅游工作者参考。

旅游市场营销学 目录

序
前言
**章  绪论
  **节  市场营销概述
  第二节  旅游市场营销概述
  第三节  旅游市场营销的服务特征
第二章  旅游市场营销调研与预测
  **节  旅游市场营销信息系统
  第二节  旅游市场营销调研
  第三节  旅游市场营销预测
第三章  旅游市场营销环境
  **节  旅游市场营销环境概述
  第二节  旅游市场营销的宏观环境
  第三节  旅游市场营销的微观环境
  第四节  旅游市场营销环境的swot分析
第四章  旅游市场购买行为
  **节  旅游消费需求概述
  第二节  旅游市场购买行为的影响因素
  第三节  旅游者购买行为
第五章  旅游市场细分
  **节  旅游市场概述
  第二节  旅游市场细分概述
  第三节  旅游目标市场选择
  第四节  旅游市场定位
第六章  旅游市场营销战略
  **节  旅游市场营销战略概述
  第二节  新业务的发展战略
  第三节  赢得旅游市场竞争的优势战略
  第四节  旅游市场营销组合
第七章  旅游产品策略
  **节  旅游产品概述
  第二节  旅游产品生命周期理论及对策
  第三节  旅游新产品开发营销策略
  第四节  旅游产品组合策略
  第五节  旅游产品的品牌决策
第八章  旅游价格策略
  **节  旅游产品价格制定
  第二节  影响旅游产品定价的因素
  第三节  旅游产品定价的方法
  第四节  旅游产品定价的策略
  第五节  旅游产品价格调整策略及反应
第九章  旅游营销渠道策略
  **节  旅游营销渠道概述
  第二节  旅游营销渠道管理
  第三节  旅游营销渠道的发展趋势
第十章  旅游促销策略
  **节  旅游促销策略概述
  第二节  旅游广告
  第三节  旅游公共关系
  第四节  旅游营业推广
  第五节  旅游人员推销
第十一章  旅游目的地营销
  **节  旅游目的地营销概述
  第二节  旅游目的地市场分析
  第三节  旅游目的地营销战略
  第四节  旅游目的地形象
  第五节  旅游目的地营销模型
第十二章  旅游营销创新
  **节  旅游网络团购
  第二节  旅游微营销
参考文献

教材 研究生/本科/专科教材

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