广告学教程-(第四版) 本书特色

《广告学教程（第四版）》以科学的框架和清晰的条理，首次创建了以广告的信息来源、信息加工以及信息发布为主线的广告学教材体系。在营销、设计、传播等学科知识背景的基础上，系统地梳理了广告运动的内在机制和传播原理，并通过精心挑选的500余幅*新广告作品的生动展现，拓展了广告策划、广告设计、广告传播的理论视野和广告实务的运作空间。

广告学教程-(第四版) 内容简介

《广告学教程（第四版）》图文并茂、循序渐进，在理论的指导性、实践的操作性、体例的创新性以及内容的拓展性等方面颇具特色。尤其在内容安排、图例选择以及阐述学科之间逻辑联系的板块组合上，不仅深入浅出地概述了广告的基础理论，涵盖了多学科的丰富知识内容，而且十分注重激发读者的想象力和创造性。

广告学教程-(第四版) 目录

序言
前言
　**章 绪论——广告与广告学
营销篇：信息来源——为谁说，对谁说
　第二章 广告运作——置身商海的游戏规则
　第三章 广告调研——寻找诉求的有效途径
　第四章 广告心理——消费需求的行为分析
　第五章 广告策划——运筹帷幄的谋略奇招
设计篇：信息加工——说什么，怎么说
　第六章 广告创意——匠心独运的制胜法宝
　第七章 广告文案——诠释主题的语言技巧
　第八章 广告设计——创造语境的审美表现
　第九章 广告制作——加工创意的雕琢工艺
传播篇：信息发布——通过什么渠道说，说得怎样
　第十章 广告媒体——承载信息的媒介运用
　第十一章 广告文化——文脉传承的融合演绎
　第十二章 广告符号——品牌形象的战略建构
　第十三章 广告效果——有效传播的要素分析
主要参考文献

广告学教程-(第四版) 作者简介

蔡嘉清，湖北工业大学艺术设计学院教授，硕士研究生导师，学科带头人。中国高校市场学研究会理事，中国高教学会美育研究会理事。作者先后毕业于中南财经大学和武汉大学。先后主持并完成了省级以上重点科研课题5项，曾荣获国家轻工部、省级优秀科研成果等奖项12项，在全国社科类、艺术类核心期刊上发表论文20余篇，主编或参与撰写的学术专著5部。代表性著作主要有独立撰写的《广告学教程》（由北京大学出版社出版并多次重印）、《文化产业营销》（由清华大学出版社再版并重印），联合主编的《企业形象策划》（第三版），参与撰写的《艺术设计美学》、《艺术设计审美基础》等。

教材 研究生/本科/专科教材

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