市场营销管理 本书特色

《市场营销管理》以管理学和认知心理学为基础，反映营销学发展的前沿趋势。 《市场营销管理》分为四个部分、：一是分析信息，即分析有哪些信息可供传播；二是确认信息，即营销组织在分析信息的基础上确认传播什么信息；三是传播信息，即在确定信息的基础上通过哪些手段把该信息传播出去；四是营销组织，即如何对营销组织进行建设，包括“营销组织与控制”等。

市场营销管理 内容简介

本书共分为十二章, 主要内容包括: 市场、产品与营销 ; 企业战略规划 ; 信息收集、调研与预测 ; 认识顾客 ; 市场细分与组合 ; 目标市场选择与定位 ; 整合传播工具等。

市场营销管理 目录

前言1
**章 市场、产品与营销
市场
产品
认知与概念
市场的分层结构
营销及其观念的转变
营销管理的两种视角
本章小结
课后讨论与思考
建议阅读文献
第二章 企业战略规划
战略概述
公司和部门的战略计划
业务战略计划
产品计划
吸引顾客——差异成本
参与竞争——实力作证
本章小结
课后讨论与思考
建议阅读文献
第三章 信息收集、调研与预测
信息及其重要性
现代营销信息系统的构成
调研——为营销决策服务
市场营销预测
本章小结
课后讨论与思考
建议阅读文献
第四章 认识顾客
顾客概述
消费者市场和消费者行为
组织市场和组织购买者行为
本章小结
课后讨论与思考
建议阅读文献
第五章 市场细分与组合
市场细分概述
市场细分的原则、方法与程序
市场组合概述
市场组合的类型与分析框架
本章小结
课后讨论与思考
建议阅读文献
第六章 目标市场选择与定位
目标市场概述
目标市场策略
定位内涵
定位观
本章小结
课后讨论与思考
建议阅读文献
第七章 整合传播工具
营销组合工具的演进
混乱和矛盾信息的危害
整合什么？
本章小结
课后讨论与思考
建议阅读文献
第八章 产品策略
产品的内涵和外延
产品的生命周期理论
产品与市场
新产品开发策略
品牌策略
包装策略
服务产品策略
本章小结
课后讨论与思考
建议阅读文献
第九章 价格策略
理解价格
制定价格步骤与方法
价格调整
主动变价与被动变价
本章小结
课后讨论与思考
建议阅读文献
第十章 渠道策略
渠道的内涵和功能
渠道设计
渠道管理
本章小结
课后讨论与思考
建议阅读文献
第十一章 传播策略
信息沟通与营销传播
信息的层次
有效传播的策略模型
营销传播的工具与过程
大众传播理论
人际传播理论
本章小结
课后讨论与思考
建议阅读文献
第十二章 营销组织与控制
营销组织的设计
企业营销部门与其他部门的关系与整合
营销计划、实施与控制
本章小结
课后讨论与思考
建议阅读文献
附1 营销职位与职业发展
附2 各章术语解释

市场营销管理 作者简介

丁胜利，四川师范大学文理学院管理学院副教授、市场营销教研室主任。主要从事工商管理类的教学、研究等工作，曾于2006年出版一本专著——《企业核心竞争力新论——理论与案例》（合著）。最近几年致力于营销管理方面的研究，特别是品牌传播方面，先后发表多篇相关论文。

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