品牌管理(第2版)
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品牌管理(第2版)作者：张明立 开 本：大16开 书号ISBN：9787512117129 定价： 出版时间：2014-01-01 出版社：清华大学出版社 |
品牌管理(第2版) 本书特色
本书系统地介绍了品牌管理的基本理论，并引用了许多品牌管理方面的案例。全书共15章，内容包括品牌管理概述，品牌内涵，品牌设计，品牌定位，品牌特征，品牌文化，品牌传播，品牌体验，品牌战略，品牌忠诚，品牌关系，品牌资产，品牌危机管理，网络品牌，全球品牌。本书体系完整、逻辑性强，涵盖了品牌管理过程中涉及主要理论和方法。 本书可作为高等院校经济管理类专业的教材，也可供企业管理人员参考。
品牌管理(第2版) 目录
**章 品牌管理概述第二章 品牌内涵
第三章 品牌设计
第四章 品牌定位
第五章 品牌特征
第六章 品牌文化
第七章 品牌传播
第八章 品牌体验
第九章 品牌战略
第十章 品牌忠诚
第十一章 品牌关系
第十二章 品牌资产
第十三章 品牌危机管理
第十四章 网络品牌
第十五章 全球品牌
教材 研究生/本科/专科教材
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