第10章 国际市场营销的产品策略
　　重点词汇
　　导入案例 business traveller food，you com do better than starbucks
　　10.1 产品及相关概念
　　10.2 国际市场营销的产品决策
　　10.3 国际市场营销的品牌决策
　　10.4 国际市场营销的产品包装策略
　　本章小结
　　案例分析10-1 哈根达斯：从小众向大众的品牌渗透策略
　　案例分析10-2 肯德基的中国市场策略
　　案例分析10-3 失意的宝洁
　　复习题
　　思考与实践题
　　本章注释
　第11章 国际市场营销的价格策略
　　重点词汇
　　导入案例 sony's playstation 4 heads to china
　　11.1 国际产品价格的构成
　　11.2 影响国际定价的因素
　　11.3 国际市场营销的定价方法
　　11.4 国际市场营销的定价策略
　　11.5 国际定价中可能遇到的几个问题
　　本章小结
　　案例分析11-1 时髦的"价值定价"
　　案例分析11-2 贸易逆差让欧盟恼火
　　复习题
　　思考与实践题 大行其道的新奢侈主义
　　本章注释
　第12章 国际市场营销的渠道策略
　　重点词汇
　　导入案例 will ebay face heat from alibaba
　　12.1 国际营销渠道
　　12.2 影响国际营销渠道选择的因素
　　12.3 国际营销渠道决策
　　12.4 互联网与电子商务
　　12.5 国际物流
　　本章小结
　　案例分析12-1 avon in china
　　案例分析12-2 tcl折戟汤姆逊：并未带来拓展欧美市场机遇
　　复习题
　　思考与实践题 宝洁的渠道困境
　　本章注释
　第13章 国际市场营销的促销策略
　　重点词汇
　　导入案例 how to sell on social networks
　　13.1 国际促销与整合营销
　　13.2 国际公共关系
　　13.3 国际广告
　　13.4 其他销售手段
　　本章小结
　　案例分析13-1 透视林书豪"经济学"
　　案例分析13-2 西门子家电的文化营销
　　复习题
　　思考与实践题
　　本章注释
　　参考文献
　　推荐阅读

 

 2/2   首页 上一页 1 2

教材 研究生/本科/专科教材

在线阅读