品牌策划与品牌维护 本书特色

全书分为导论、上篇和下篇三个部分。上篇品牌策划篇，分别阐述了品牌定位战略、品牌命名战略、品牌形象战略、品牌驰名战略等；下篇品牌维护篇，分别阐述了品牌维护概述、品牌维护要点。

品牌策划与品牌维护 内容简介

全书分为导论、上篇和下篇三个部分。上篇品牌策划篇, 分别阐述了品牌定位战略、品牌命名战略、品牌形象战略、品牌驰名战略等 ; 下篇品牌维护篇, 分别阐述了品牌维护概述、品牌维护要点。

品牌策划与品牌维护 目录

导论
**节 品牌战略策划
第二节 产品推广策划
第三节 品牌战略与产品推行

上篇 品牌策划篇
**章 品牌定位战略
**节 品牌定位概述
第二节 品牌定位的选择
第三节 打造成功个性品牌
第二章 品牌命名战略
**节 用品牌名称打开市场
第二节 品牌命名基本原则
第三节 品牌名称设计导论
**节 品牌战略策划
第二节 产品推广策划
第三节 品牌战略与产品推行

上篇 品牌策划篇
**章 品牌定位战略
**节 品牌定位概述
第二节 品牌定位的选择
第三节 打造成功个性品牌
第二章 品牌命名战略
**节 用品牌名称打开市场
第二节 品牌命名基本原则
第三节 品牌名称设计
第三章 品牌形象战略
**节 品牌形象概述
第二节 品牌形象的识别系统
第三节 品牌形象的导入
第四章 品牌驰名战略
**节 品牌扩张
第二节 品牌延伸
第三节 多品牌与副品牌
第五章 品牌全球化及其管理
**节 品牌全球化策略
第二节 品牌管理策略
第三节 网络时代品牌

下篇 品牌维护篇
第六章 品牌维护概述
**节 名牌与广告的魅力
第二节 调研
第三节 调查报告撰写技巧
第七章 品牌维护要点
**节 广告：定位攻心术
第二节 广告：不同策略共占市场
第三节 广告媒体概述
第四节 广告主要流派
第五节 广告：没有打不响的品牌
第六节 品牌公共客体——公众
第七节 品牌公关的基本方法——传播
第八节 品牌公关活动的实施信息

教材 高职高专教材

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