广告策划-(第二版) 本书特色

《广告策划（第2版）》是普通高等教育“十五”***规划教材。初版 自2006年出版以来，多次重印，受到广大师生的欢迎。 　　本书以市场营销学和传播学理论为基础，系统地阐述广告策划的理论 和实践问题。全书以广告策划的直接产品“广告策划书”的形成为主线， 以“广告策略”的制定为中心来建构。在内容的选择上，力求操作与理论 研究相结合。在教材的结构上，一是突出主题，删减枝蔓，不展开大量的 常识性知识介绍；二是突出战略思维特点，注重内容的系统性、整体性， 注重各知识点的关联。在策划能力的培养训练方面，强调三个方面的能力 培养：一是宏观战略策划能力所需具备的分析调研、统筹谋划、效果评估 等逻辑思维能力；二是微观创意、设计、表现等执行所需要的创造性思维 和能力训练；三是注重整体战略整合思维能力的培养，以适应21世纪广告 发展大趋势的需要。第二版*新了资料，增加了一些案例。 　　《广告策划（第2版）》可作为广告学、公共关系学、新闻传播学、市场 营销学等相关专业的教材，也可作为广告、公关、市场营销等从业人员的 培训用书和工作参考书。本书由纪华强、刘国华主编。

广告策划-(第二版) 目录

**章  广告与广告策划**节  广告策划的发展沿革第二节  广告策划的概念、类型与特征第三节  广告策划的内容与原则第四节  广告策划与营销第五节  广告策划与传播第六节  广告策划与文化 第二章  广告策划书**节  广告策划运作的基本程序第二节  广告策划书的编写第三节  营销传播策划方案第四节  广告运动策划方案第五节  媒介广告策划方案 第三章  广告策划调查**节  广告调研第二节  广告调研的内容和范围第三节  广告调研的方法和技巧第四节  广告调研的分析和工具第五节  广告调研的实施和管理 第四章  广告战略制定**节  广告战略概述第二节  广告战略分析第三节  广告战略目标的确定第四节  广告基本战略的制定第五节  广告战略预算编制 第五章  广告信息策略**节  广告信息及其目标第二节  广告主题与诉求策略第三节  广告创意方法第四节  广告表现策略与手法 第六章  广告媒介策略**节  广告媒介策略的目标第二节  广告媒介的特性分析第三节  广告媒介选择决策第四节  广告媒介发布决策第五节  媒介计划 第七章  广告策划中的促销策略**节  广告与促销活动第二节  主要促销手段第三节  促销活动策划第四节  售点促销策划第五节  人员促销策划第六节  会展促销策划 第八章  广告策划中的公关策略**节  广告与公共关系第二节  营造舆论环境第三节  媒介事件策划第四节  构建消费者关系第五节  赞助活动策划第六节  品牌形象塑造 第九章  广告执行策略**节  广告执行的监控与管理第二节  广告设计制作管理第三节  广告媒介购买管理第四节  广告预算执行管理第五节  广告提案活动管理 第十章  广告效果评估**节  广告效果第二节  广告文案效果测评第三节  广告媒体效果测评第四节  广告活动效果测评第五节  广告评估报告主要参考书目后记

教材 研究生/本科/专科教材

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