营销策划实训(职业教材) 本书特色

《营销策划实训》力求探索一种集讲、学、练于一体的综合性、系统性和可操作性的新型实训模式，以尽可能适应教师精讲、学生易学、能力本位的职业教育教学的需要。本书的主要特点表现为：一、以项目策划为主线，突出营销项目策划实操技能。本营销策划侧重于营销策划项目，是以项目策划为主线，突出营销项目策划实操技能而自成的教材体系。二、采用模块化教材编写模式，突出项目的可操作性。本着“实用、适用和够用”的原则，本书采用模块化教材编写模式。技能训练主要设计有产品营业推广方案创作实训、日化用品人员推销方案创作实训、服饰用品公共关系方案创作实训、家电产品广告策划方案创作实训、医药产品形象策划方案创作实训、房地产整合营销方案创作实训、信息产品市场调查方案创作实训等七大实训项目。本书可作为职业学校市场营销、营销与策划专业及相关专业的教学用书，可作为企业实施营销策划项目的职业培训教材，也可作为企业营销策划人员及对营销策划有兴趣和爱好的读者的学习、参考用书。

营销策划实训(职业教材) 目录

目 录
前言
第1 章 产品营销策划概述 / 1
案例导读 / 2
1.1 营销策划基础知识 / 3
1.1.1 营销策划的特点及作用 / 3
1.1.2 营销策划创意 / 5
1.1.3 营销策划流程 / 7
1.2 营销策划方案创作与实施 / 9
1.2.1 营销策划方案结构 / 9
1.2.2 营销策划方案创作 / 10
1.2.3 营销策划方案实施 / 10
岗位技能训练 / 11
实训1 搜索技能训练—— 产品营业推广方案搜索 / 11
实训2 策划技能训练—— 产品营业推广方案创作 / 15
第2 章 日化用品营销策划 / 19
案例导读 / 20
2.1 日化用品基础知识 / 20
2.1.1 日化用品的概念及分类 / 20
2.1.2 日化行业的基本特征 / 22
2.1.3 日化用品的需求特征 / 24
2.2 日化用品营销策划知识 / 26
2.2.1 日化用品营销的概念 / 26
2.2.2 日化用品营销的特征 / 27
2.2.3 日化用品营销策划的要求 / 28
岗位技能训练 / 31
实训1 搜索技能训练—— 日化用品人员推销方案搜索 / 31
实训2 策划技能训练—— 日化用品人员推销方案创作 / 33
第3 章 服饰用品营销策划 / 37
案例导读 / 38
3.1 服饰用品基础知识 / 38
3.1.1 服饰用品概述 / 38
3.1.2 服饰用品的特征 / 40
3.1.3 服饰用品的需求特征 / 41
3.2 服饰用品营销策划知识 / 43
3.2.1 服饰市场营销的概念 / 43
3.2.2 服饰用品营销的特征 / 44
3.2.3 服饰用品营销策划的要求 / 45
岗位技能训练 / 47
实训1 搜索技能训练—— 服饰用品公共关系方案搜索 / 47
实训2 策划技能训练—— 服饰用品公共关系方案创作 / 51
第4 章 家电产品营销策划 / 55
案例导读 / 56
4.1 家电产品基础知识 / 56
4.1.1 家电产品概述 / 56
4.1.2 家电产品的特征及发展趋势 / 59
4.1.3 家电产品需求特征 / 61
4.2 家电产品营销策划知识 / 62
4.2.1 家电产品市场 / 62
4.2.2 家电产品营销的特征 / 64
4.2.3 家电产品营销策划的要求 / 67
岗位技能训练 / 70
实训1 搜索技能训练—— 家电产品广告策划方案搜索 / 70
实训2 策划技能训练—— 家电产品广告策划方案创作 / 73
第5 章 医药产品营销策划 / 77
案例导读 / 78
5.1 医药产品基础知识 / 78
5.1.1 医药产品的概念和分类 / 78
5.1.2 医药产品的特征 / 81
5.1.3 医药产品需求特征 / 82
5.2 医药产品营销策划知识 / 83
5.2.1 医药产品营销的相关概念 / 83
营销策划实训
VI
5.2.2 医药产品营销的特征 / 84
5.2.3 医药产品营销策划的要求 / 86
岗位技能训练 / 90
实训1 搜索技能训练—— 医药产品形象策划方案搜索 / 90
实训2 策划技能训练—— 医药产品形象策划方案创作 / 93
第6 章 房地产营销策划 / 97
案例导读 / 98
6.1 房地产基础知识 / 98
6.1.1 房地产的概念 / 98
6.1.2 房地产的特征 / 100
6.1.3 房地产需求的特征 / 103
6.2 房地产营销策划知识 / 104
6.2.1 房地产营销的概念 / 104
6.2.2 房地产营销的特征 / 105
6.2.3 房地产营销策划的要求 / 107
岗位技能训练 / 110
实训1 搜索技能训练—— 房地产整合营销方案搜索 / 110
实训2 策划技能训练—— 房地产整合营销方案创作 / 113
第7 章 信息产品营销策划 / 117
案例导读 / 118
7.1 信息产品基础知识 / 118
7.1.1 信息产品的含义及分类 / 118
7.1.2 信息产业的含义及类型 / 119
7.1.3 信息产品的特征 / 119
7.2 信息产品营销策划知识 / 120
7.2.1 信息产品市场的特征 / 120
7.2.2 信息产品营销策划的导向 / 121
7.2.3 信息产品营销策划的特点 / 122
7.2.4 信息产品营销策划的模式 / 123
岗位技能训练 / 125
实训1 搜索技能训练—— 信息产品市场调查方案搜索 / 125
实训2 策划技能训练—— 信息产品市场调查方案创作 / 127

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