国际市场营销 内容简介

　　《国际市场营销》是依据《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》的指导精神，并结合教育部新颁布的教学指导要求及高职高专院校教学特点编写而成。　　《国际市场营销》共分为八章，分别为国际市场营销导论、国际市场营销环境分析、国际市场分析、国际市场营销调研、国际市场竞争战略、国际市场进入策略、国际市场营销组合策略和国际市场合作战略。　　《国际市场营销》各章前均设有“知识索引”“学习目标”“引导案例”；各章中均设有“同步案例”“拓展阅读”等内容；各章后均设有“本章小结”“习题与训练”等栏目。精心创设的体例不仅能够增加学习的趣味性，而且能够培养学生独立思考、理论联系实际的能力。全书条理清晰、内容深入浅出，版式生动活泼、图文并茂，语言精练、流畅，可读性强。　　《国际市场营销》可作为高职高专院校的国际贸易、国际物流、国际金融、经贸管理等专业的教学用书，也可作为成人函授教育或经营管理人员、国际贸易人员的培训教材，还可供一般读者学习参考。

国际市场营销 目录

**章 国际市场营销导论
知识索引
学习目标
引导案例
1．1 国际市场营销的概念与任务
1．2 国际市场营销的理论基础
1．3 国际市场营销阶段和国际市场营销观念
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题与训练

第二章 国际市场营销环境分析
知识索引
学习目标
引导案例
2．1 国际市场营销环境概述
2．2 国际市场营销经济环境分析
2．3 国际市场营销政治环境分析
2．4 国际市场营销法律环境分析
2．5 国际市场营销文化环境分析
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题与训练

第三章 国际市场分析
知识索引
学习目标
引导案例
3．1 国际市场分析概述
3．2 国际市场细分
3．3 国际目标市场与国际产品市场定位
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题与训练

第四章 国际市场营销调研
知识索引
学习目标
引导案例
4．1 国际市场营销调研概述
4．2 国际市场营销调研的实施
4．3 国际市场营销调研中的数据分析和调查报告
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题与训练

第五章 国际市场竞争战略
知识索引
学习目标
引导案例
5．1 制定国际市场竞争战略的紧迫性
5．2 国际市场竞争战略的选择
5．3 国际市场竞争战略的动向
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题与训练

第六章 国际市场进入策略
知识索引
学习目标
引导案例
6．1 进入国际市场的决策程序
6．2 进入国际市场的模式
6．3 中国企业进入国际市场的相关决策
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题与训练

第七章 国际市场营销组合策略
知识索引
学习目标
引导案例
7．1 国际市场产品策略
7．2 国际分销渠道策略
7．3 国际市场定价策略
7．4 国际市场促销策略
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题与训练

第八章 国际市场合作战略
知识索引
学习目标
引导案例
8．1 合作战略的概念
8．2 合谋战略
8．3 战略联盟
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题与训练

附录
参考文献

教材 研究生/本科/专科教材 文法类

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