第5章　微信营销：开创了移动互联网营销的新时代

5.1微信个人号

案例

5.1.1个人微信营销的特点

5.1.2　朋友圈和微信群营销

5.1.3　个人微信的设置与装修

5.2微信公众号

案例

5.2.1　微信公众号在营销中的作用

5.2.2　微信公众号的类型与运用场景

5.2.4　微信公众号重要功能介绍

5.2.5　微信公众号文章写作技巧

5.3微信小程序

案例

5.3.1应用场景和优缺点

5.3.2小程序营销技巧

第6章　微店/微商城：将实体店“搬上”移动端

6.1微店

案例

6.1.1微店的开通平台

6.1.2微店的基本功能

6.1.3微店营销的方式

6.2微商城

案例

6.2.1微商城的类型

6.2.2微商城的构建

6.2.3微商城营销技巧

第7章　手机淘宝:淘宝电子商务转向移动端的标志

7.1手机淘宝店铺

案例

7.1.1手机淘宝界面设置

7.1.2手机淘宝营销技巧与案例分析

7.2微淘营销

案例



7.2.1微淘设置

7.2.2微淘吸粉

第8章　移动App：促使移动互联网营销全面普及

8.1移动App如何接轨移动互联网

8.2　移动APP在移动营销方面的优势

案例

8.2.1易传播

8.2.2方便快捷

8.2.3成本低

8.2.4定位准

8.2.5互动性强

8.3　移动App的盈利模式

案例

8.3.1广告植入，以广告带动营销

8.3.1引导用户参与，增强用户体验

8.3.3注重内容：以优质内容吸引用户

8.3.4互推模式：寻找搭档合力前进

8.3.5直接卖货，进行网上购物

第9章　移动广告：带动移动互联网产品精准对接市场

9.1移动广告的概念

9.2移动广告的特点

案例

9.2.1移动性

9.2.2精准性

9.2.3互动性

9.2.4扩散性

9.2.5整合性

9.3表现方式

案例

9.3.1图片

9.3.2文字

9.3.3插播广告

9.3.4html5

9.3.5链接

9.3.6视频

9.3.7重力感应广告

9.4移动广告投放平台选择

案例

9.4.1多盟

9.4.2酷果

9.4.3有米

9.4.4赢告

9.5移动广告投放步骤



第　10章 移动直播平台：将移动互联网产品打造成网红产品

10.1 直播，移动营销工具的再升级

10.2　移动直播营销的优势

案例

10.2.1即时性

10.2.2表现形式多样化

10.2.3参与性

10.2.4分享性

10.3　移动直播的主要类型

案例

10.3.1　秀场直播

10.3.2 游戏直播

10.3.3　电商直播

10.3.3　商业直播

10.4　常用的移动直播平台

案例

10.4.1美拍

10.4.2　YY

10.4.3花椒

10.4.4映客

10.4.5斗鱼

10.4.6一直播

10.4.7　淘宝直播

人民邮电出版社移动营销/刘海燕 作者简介

作者刘海燕是全国电子商务职业教育教学指导委员会专家库入库专家，全国电子商务职业教育教学指导委员会移动商务专业委员会委员，*全球速卖通大学院校讲师，国家一级营销师。陆亚文是全国电商行指委移动商务专委会秘书长、浙江省工商管理类教学指导委员会电子商务分委会委员。

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