品牌形象设计/徐晓莉/卓越设计师系列规划教材 内容简介

本教材内容针对艺术设计专业基础课程而设计，通过基础理论的引导，注重课程内容创新和课程方法的实用。同时，系统化地将各类图文资料进行整合，结合当代的艺术元素，使学生不仅可以掌握基本知识，还可以进行很好地承袭和创造。具体而言，本教材主要讲述了品牌概述、品牌形象设计策略、品牌形象策划与设计、品牌形象要素的实际应用以及推广等方面的内容，由市场及消费者的立场来看待品牌的源起、发展及变化，分析企业形象向品牌形象过渡的原因，提出构建多方面品牌识别的方法与技巧，希望通过对品牌设计多层次的剖析给读者全新的设计理念和启示。

品牌形象设计/徐晓莉/卓越设计师系列规划教材 目录

**章 品牌的力量
**节 品牌的概念
第二节 品牌的功能
第三节 品牌的塑造

第二章 品牌形象设计概论
**节 品牌形象设计的概念
第二节 品牌形象设计的起源与发展
第三节 品牌形象设计的内容

第三章 品牌形象设计的导入
**节 课题一：品牌形象的导入提案
第二节 课题二：品牌形象的导入时机
第三节 课题三：品牌形象的导入流程

第四章 品牌形象的表达方式
**节 品牌形象的理念表达
第二节 品牌形象的视觉表达
第三节 品牌形象的行为表达
第四节 品牌形象的情感表达

第五章 品牌形象的传播与推广
**节 传播与推广的策略
第二节 传播与推广的方法

第六章 品牌形象设计综合训练
**节 品牌形象设计综合训练课题一
第二节 品牌形象设计综合训练课题二
第三节 品牌形象设计综合训练课题三
第四节 品牌视觉形象系统设计案例

参考文献

品牌形象设计/徐晓莉/卓越设计师系列规划教材 作者简介

　　徐晓莉，女，副教授，山东烟台人。硕士毕业于山东大学，现任广东技术师范学院工业设计专业教师，主要研究方向为产品设计和品牌形象推广。主持和参与过6项科研课题，发表论文13篇，设计作品获得专利11项。　　　　胡德强，男，教授，辽宁省动漫艺委会副主任，省美术家协会会员，省设计协会委员。现任沈阳工学院艺术与传媒学院院长，主要进行文化传播与民俗研究。主持和参与国家、省级各类课题项目多项；发表专业核心论文多篇；主编出版3部专业教材；多幅作品入选省级展览。

教材 研究生/本科/专科教材 工学

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