**节 电视台节目交易的制度设计 127
一、节目采购和出售是电视台运营的重要组成部分 127
二、电视台节目采购的负责部门 127
三、电视台节目采购的制度设计原则 128
第二节 电视台节目采购的具体流程 129
一、节目采购人员需要具备的技能和素质 129
二、电视台节目采购的具体程序 130
第六章 融媒体环境下电视内容创作的运行质量考核指标
**节 电视台运行的收视率体系 139
一、什么是收视率 139
二、收视率是怎么得到的 139
第二节 电视台收视率数据和网络大数据之间的关系 148
一、收视率和点击量的区别 148
二、电视收视率数据与网络点击率数据的共存 151
第三节 利用收视率和大数据为频道运营工作服务 152
一、收视率及网络大数据引领电视内容创作及管理 152
二、收视率相关数据报表的组成 152
第七章 融媒体环境下电视频道的品牌建设、维护和推广
**节 品牌建设的概念 165
一、什么是CIS 165
二、什么是MI 165
三、什么是VI 166
四、什么是BI 166
第二节 “包装”的创作在电视频道品牌建设中的作用 167
一、屏幕视觉包装创作 167
二、听觉包装创作 170
三、“MI”（理念识别标识）的创作和运用 170
四、其他视觉元素的创作和运用 174
五、以整合化的节目内容包装进行品牌强化 175
六、通过节目收视宣传片创作强化品牌形象 176
七、通过整合台内资源深化品牌形象 177
八、通过跨媒体整合传播推广品牌形象 177
九、利用明星效应提升品牌形象 178
第三节 线下活动推广助力电视频道品牌建设 178
一、利用企业资源来强化自身品牌形象 180
二、释放媒体自身能量来强化品牌形象 180
三、将智力资源转化为传播渠道 181
第四节 将受众本身转化为电视频道形象的传播者 181
一、栏目内容创作的线下活动化 182
二、借力社会化媒体 182
三、借力事件营销 183
第五节 针对广告主的品牌推广 184
一、加强与广告主面对面的沟通 184
二、加强与广告公司的沟通 184
三、揣摩广告主的内在需求 185
第八章 融媒体环境下电视内容创作的新任务和新形态
**节 电视内容创作必须成为融媒体的组成部分 189
一、兼顾网站和“两微一端” 189
二、满足融媒体平台的交互性要求 193
第二节 融媒体环境中总编室的新形态 195
一、总编室的频道编辑职能要融入融媒体体系 195
二、站在“融媒体”的高度重新定位受众 196
三、站在融媒体的角度对电视台运行数据进行分析 199
四、电视频道必须适应融媒体时代自身角色的改变 202
后记　205
参考文献　207

融媒体与频道节目运营 作者简介

李万才 教授、高级工程师、一级编导，四川传媒学院电影电视学院广播电视编导系副主任，从事影视技术及创作三十余年，曾在冶金工业部攀枝花钢铁研究院信息中心、四川电视台社教部从事管理和节目创作，据不完全统计共完成科教片、专题片、纪录片、频道专题节目、栏目节目、深度报道等八百余部（集），其中有科教片获得国家科学进步奖，纪录片、深度报道、栏目节目等，获得中国电视纪录片学会奖多次，参与编写教材《创意·策划·节目制作》，参与开创并主要担纲《电视频道编辑》《电视栏目编辑》的科研教学，任《纪实片创作》《电视画面编辑》等专业核心课的主讲教师。 王孟广 二级编导，原四川电视台社教部记者，编导。曾获中国广播电视新闻奖电视社教人物类一等奖；中国纪录片学术奖长片二等奖一次，并入围金鹰奖；文化部、国家民委、广电总局联合颁发的骏马奖三等奖一次；《四川省广播电视省级政府奖电视社教类一等奖一次；三等奖三次。现专注于演播厅类视频节目创意及制作，融媒体视频类内容创意和管理的教学与研究，任广播电视编导“一体化”教学课程主讲教师。

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