新媒体系列丛书新媒体营销 本书特色

《新媒体营销》系统阐述了新媒体营销的理论与方法，在细述新媒体营销理念与规则的基础上，结合大量实例，深入探讨新媒体营销的具体策略与方法，全面涵盖新媒体营销的主要领域：网络广告、搜索引擎营销、视频营销、网络游戏营销、微博营销、微信营销、APP营销。《新媒体营销》适合作为大专院校相关专业的教材使用，亦可用作从业者参考。

新媒体系列丛书新媒体营销 内容简介

《新媒体营销》系统阐述了新媒体营销的理论与方法，在细述新媒体营销理念与规则的基础上，结合大量实例，深入探讨新媒体营销的具体策略与方法，全面涵盖新媒体营销的主要领域：网络广告、搜索引擎营销、视频营销、网络游戏营销、微博营销、微信营销、APP营销。《新媒体营销》适合作为大专院校相关专业的教材使用，亦可用作从业者参考。

新媒体系列丛书新媒体营销 目录

**章 新媒体营销概述
**节 新媒体营销的概念与内容
第二节 新媒体营销的演进与发展

第二章 新媒体营销的理论基础
**节 参与化时代与合作营销
第二节 关系视角下的新媒体营销
第三节 技术视角下的新媒体营销
第四节 营销革命3．0

第三章 新媒体营销策划
**节 确立营销参与者及目标
第二节 搭建新媒体营销传播平台
第三节 数据管理与整合营销

第四章 新媒体营销的媒体通道与方法概览
**节 新媒体营销的常用通道
第二节 新媒体营销的常用方法

第五章 网络广告与网络营销
**节 网络广告：从门户网站到搜索
第二节 网络营销的社交化

第六章 搜索引擎营销
**节 搜索引擎营销概述
第二节 搜索引擎营销的方法与策略
第三节 搜索的多元化及其营销前景

第七章 视频营销
**节 视频营销概述
第二节 视频营销的类型
第三节 视频营销的策略与方法

第八章 网络游戏营销
**节 网络游戏营销概述
第二节 网络游戏营销的形式与方法
第三节 网络游戏营销的应用策略

第九章 微博营销
**节 微博营销概述
第二节 微博营销策略
第三节 微博营销的挑战和发展趋势

第十章 微信营销
**节 微信的概念和微信的崛起
第二节 微信营销的特点和方式
第三节 微信营销的方法技巧
第四节 微信营销面临的难题与发展方向

第十一章 APP营销
**节 APP营销概述
第二节 APP营销模式
第三节 APP营销的策略与方法
参考文献
后记

新媒体系列丛书新媒体营销 作者简介

周丽玲，女，传播学博士，武汉大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士生导师，美国威斯康星大学麦迪逊分校传播艺术系访问学者。主要研究领域为广告效果、新媒体传播、媒介生产与媒介效果，为本科生和研究生主讲“广告调查”、“广告策划”、“市场调查与分析”、“社会科学研究方法”等课程。合作出版专著《传媒风云——来自武汉传媒市场的报告》，参与编写《中国品牌白皮书——102大自主品牌力诊断与点评》、《整合：集团化背景下的广告经营》、《广告学教程》等著作、教材多部。曾获得武汉大学“优秀导航师”称号，主持、参与科研课题多项，研究论文曾被新闻传播学A类国际会议评选为优秀论文。

教材 研究生/本科/专科教材

在线阅读