普通高等教育市场营销专业“十三五”规划教材广告学(第2版)/崔文丹 本书特色

机械工业出版社本书系统阐述了广告学的相关理论，并将与人们生活紧密相关的公益广告和企业形象广告独立成章，旨在满足人们对不同广告的认知要求，了解广告的重要作用，客观评价生活中的各种广告现象和广告策略。通过学习本书，读者可以全面掌握广告学的理论框架，提高实际操作能力，胜任与广告相关的各种工作。
全书共12章，内容包括：广告与广告学、广告调查、广告战略与广告计划、广告定位与广告诉求点、广告预算、广告媒体、广告创意、广告设计、公益广告、企业形象广告、广告的效果测评、广告管理。
本书适合作为高等院校本科、高职高专等不同层次的市场营销、工商管理、广告学等专业的教学用书。

普通高等教育市场营销专业“十三五”规划教材广告学(第2版)/崔文丹 内容简介

本书系统阐述了广告学的相关理论，并将与人们生活紧密相关的公益广告和企业形象广告独立成章，旨在满足人们对不同广告的认知要求，了解广告的重要作用，客观评价生活中的各种广告现象和广告策略。通过学习本书，读者可以全面掌握广告学的理论框架，提高实际操作能力，胜任与广告相关的各种工作。全书共12章，内容包括：广告与广告学、广告调查、广告战略与广告计划、广告定位与广告诉求点、广告预算、广告媒体、广告创意、广告设计、公益广告、企业形象广告、广告的效果测评、广告管理。本书适合作为高等院校本科、高职高专等不同层次的市场营销、工商管理、广告学等专业的教学用书。

普通高等教育市场营销专业“十三五”规划教材广告学(第2版)/崔文丹 目录

前言广告学
前言
**章广告与广告学
本章要点
导入案例
**节广告的含义和功能
第二节广告学的研究对象与方法
第三节广告的历史沿革
第四节广告产业的三大支柱
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献
第二章广告调查
本章要点
导入案例
**节广告调查的概念和作用
第二节广告调查的内容
第三节广告调查的方法
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献
第三章广告战略与广告计划
本章要点
导入案例
**节广告战略的概念和性质
第二节广告战略的类型
第三节广告战略的内容
第四节广告计划
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献
第四章广告定位与广告诉求点
本章要点
导入案例
**节广告定位概述
第二节广告定位理论
第三节广告定位方法
第四节广告诉求点
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献
第五章广告预算
本章要点
导入案例
**节广告预算概述
第二节广告预算的方法
第三节广告预算的分配
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献
第六章广告媒体
本章要点
导入案例
**节广告媒体概述
第二节广告媒体的评价和选择
第三节广告媒体的组合与频率
发布
第四节新型广告媒体研究
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献
第七章广告创意
本章要点
导入案例
**节广告创意的概念、内涵及
产生过程
第二节广告心理
第三节广告文化
第四节广告创意的思维方法和广告
创意的培养
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献
目录广告学第八章广告设计
本章要点
导入案例
**节广告文案
第二节广告色彩与广告构图
第三节广告声响与音乐
第四节广告形象代言人
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献
第九章公益广告
本章要点
导入案例
**节公益广告概述
第二节我国公益广告主题的选取
第三节公益广告设计技巧
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献
第十章企业形象广告
本章要点
导入案例
**节企业形象与企业识别系统
第二节企业形象基本要素的设计
第三节企业形象应用要素设计
第四节企业形象广告设计
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献
第十一章广告的效果测评
本章要点
导入案例
**节广告效果的概述
第二节广告传播效果的评估
第三节广告销售效果的评估
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献
第十二章广告管理
本章要点
导入案例
**节广告管理概述
第二节广告管理的内容
第三节广告行业自律
第四节现代广告监督管理
本章思考题
案例分析讨论
本章参考文献

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