市场营销理论与实务 内容简介

　　《市场营销理论与实务/普通高等院校“十三五”规划教材》由10章内容构成，主要包括营销基础知识，市场调查与市场预测，市场分析，STP营销战略，市场战略选择，产品策略，定价策略，渠道策略，促销策略，市场营销组织、执行与控制。　　《市场营销理论与实务/普通高等院校“十三五”规划教材》注重将营销理论与营销实践紧密结合，突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实践和实用技能的培养，充分体现了“管用、够用、适用”的教学指导思想。　　《市场营销理论与实务/普通高等院校“十三五”规划教材》内容系统、实用性强，不仅可作为高等院校经济、管理类相关专业的教材，也可供企业管理等在职人员作为参考书使用。

市场营销理论与实务 目录

**章 营销基础知识
学习目标
导入案例
**节 市场营销概述
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 营销观念的演进
第四节 市场营销的主要内容及意义
本章小结
课后练习

第二章 市场调查与市场预测
学习目标
导入案例
**节 市场营销信息概述
第二节 市场调研
第三节 市场需求的测定与预测
本章小结
课后练习

第三章 市场分析
学习目标
导入案例
**节 市场营销环境
第二节 消费者购买行为分析
第三节 生产者市场及其购买行为
第四节 政府市场
本章小结
课后练习

第四章 STP营销战略
学习目标
导入案例
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
课后练习

第五章 市场战略选择
学习目标
导入案例
**节 战略与战略结构
第二节 战略管理过程
第三节 战略的外部分析：产业结构与竞争力
第四节 战略的内部分析：资源、能力与活动
第五节 业务层战略与竞争优势
第六节 设计业务组合
第七节 营销过程与管理
本章小结
课后练习

第六章 产品策略
学习目标
导入案例
**节 产品概述
第二节 产品生命周期理论
第三节 品牌决策
第四节 产品的包装管理
第五节 新产品开发策略
本章小结
课后练习

第七章 定价策略
学习目标
导入案例
**节 定价目标
第二节 定价影响因素及程序
第三节 定价方法
第四节 定价策略
本章小结
课后练习

第八章 渠道策略
学习目标
导入案例
**节 分销渠道的含义及功能
第二节 分销渠道策略
第三节 批发商、零售商和代理商
本章小结
课后练习

第九章 促销策略
学习目标
导入案例
**节 促销及促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系
第五节 营业推广
本章小结
课后练习

第十章 市场营销组织、执行与控制
学习目标
导入案例
**节 市场营销组织
第二节 营销执行
第三节 营销控制
本章小结
课后练习

参考文献

教材 研究生/本科/专科教材

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